乔布斯传 节选.doc

乔布斯传节选下页乔布斯与乔尼· 伊夫:设计二重唱( 1) 分享到: sina qzone renren kaixing douban msn email 1997 年9 月,乔布斯重返苹果公司出任 CEO ,他将高管层召集在一起进行动员讲话。在听众席上有一位细腻又充满热情的英国人——乔纳森· 伊夫( Jonathan Ive ), 30 岁,是苹果公司设计团队的主管。大家都叫他乔尼。他当时正在计划辞职。他受够了公司一心想要把利润最大化而疏于产品设计的做法, 而乔布斯的讲话动摇了他辞职的念头。“我记得非常清楚, 史蒂夫宣布我们的目标不仅仅是赚钱, 而是制造出伟大的产品,”伊夫回忆道,“这一决定背后的思想和之前的苹果有本质上的区别。”伊夫和乔布斯很快就一拍即合, 成为了他们那个时代最伟大的工业设计搭档。伊夫在英国东北部的清福德镇长大。父亲是一名银匠, 在当地的大学教授传统技艺“他是一名极其出色的工匠,”伊夫回忆道,“他给我的圣诞礼物, 就是带我到学校工作坊里度过一天。圣诞节假期时学校里没有人, 他会帮我做我想要的东西。”但前提是, 乔尼必须把想要做的东西亲手画出来。“我一直都很欣赏手工制品的美。我开始意识到对产品付出的心血至关重要。我最无法忍受的就是从产品中感觉出草率的态度。”伊夫进入了纽卡斯尔理工学院( Newcastle Polytechnic )学习,并利用业余时间和暑假在一家设计顾问公司工作。他曾经设计了一支钢笔, 笔帽上有一个可以拨弄的小球, 让使用者和钢笔建立有趣的“情感互动”。他的毕业设计是一套麦克风和听筒, 由单一的白色塑料制成, 用于和有听力缺陷的儿童交流。伊夫的公寓里摆满了发泡材料模型, 这些都是他一次次在设计上精益求精的结果。此外, 他还设计过一台自动取款机和一款流线型手机, 这两个作品都曾获得英国皇家艺术学院奖。和其他设计师不同, 他不仅能勾画出精美的草图, 还关注工程学以及内部元件的工作原理。大学时期,乔尼在使用苹果机( Macintosh )作设计时突然开窍了: “我开始了解苹果机,并且觉得我和制造这个产品的那群人们在冥冥之中有种联系, ”他回忆道, “我突然理解了公司是什么,或者说, ‘应该是什么’。”毕业之后,伊夫和人合伙在伦敦成立了一家名为蜜桔( Tangerine ) 的设计公司,并和苹果公司签订了咨询合同。 1992 年,乔尼移居到加州的库比蒂诺,开始在苹果公司的设计部门工作。 1996 年,这一年恰好是乔布斯回归前夕,乔尼成为设计部门的主管,却很不开心。阿梅里奥并不看重设计。“没有那种为产品付出心血的感觉, 因为我们都在努力扩大利润,”伊夫说,“这些高管只要求我们这些设计师设计一些徒有其表的东西, 然后工程师再把成本压到最低。我真想辞职了。”直到乔布斯重新接管苹果之后讲了那一番话,伊夫才决定留下来。起初,乔布斯打算从外面招聘一个世界级的设计师。他找过 IBM ThinkPad 笔记本的设计师理查德· 萨珀( Richard Sapper ), 还有曾设计过法拉利 250 和玛莎拉蒂 Ghibli 一代跑车的乔吉· 乔治亚罗( etto Giugiaro )。后来他去苹果的设计工作室走了一圈, 决定跟这位和蔼热情、为人诚实的伊夫成为搭档。“我们讨论了产品在形式和材料方面的种种可能, ”伊夫回忆道, “我们的看法一致。