市场细分目标市场选择和市场定位.ppt

市场细分目标市场选择和市场定位
市场细分目标市场选择和市场定位市场细分目标市场选择和市场定位宝洁洗衣粉品牌汰渍
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通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。
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奇瑞QQ——“年轻人的第一辆车”
“奇瑞QQ卖疯了！”在北京亚运村汽车交易市场2003年9月8日
至14日的单一品牌每周销售量排行榜上，奇瑞QQ以227辆的
绝对优势荣登榜首！奇瑞QQ能在这么短的时间内拔得头筹，
归结为一句话：这车太酷了，讨人喜欢。
在北京街头已经能时不时遭遇“奇瑞QQ”的靓丽身影了，虽然
只是5万元的小车，但是“奇瑞QQ”那艳丽的颜色、玲珑的身段、
俏皮的大眼睛、邻家小女儿般可人的笑脸，在滚滚车流中是那
么显眼，仿佛街道就是她一个人表演的T型台！
奇瑞QQ的目标客户是收入并不高但有知识有品位的年轻人，
同时也兼顾有一定事业基础，心态年轻、追求时尚的中年人。
一般大学毕业两三年的白领都是奇瑞QQ潜在的客户。人均
月收入2000元即可轻松拥有这款轿车。
许多时尚男女都因为QQ的靓丽、高配置和优性价比就把这
个可爱的小精灵领回家了，从此与QQ成了快乐的伙伴。
奇瑞公司有关负责人介绍说，为了吸引年轻人，奇瑞QQ除
了轿车应有的配置以外，还装载了独有的“I-say”数码听
系统，成为了“会说话的QQ ”，堪称目前小型车时尚配置
之最。据介绍，“I-say”数码听是奇瑞公司为用户专门开
发的一款车载数码装备，集文本朗读、MP3播放、U盘存
储多种时尚数码功能于一身，让QQ与电脑和互联网紧密
相连，完全迎合了离开网络就像鱼儿离开水的年轻一代的
需求。
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奥迪A3：两厢家用高端轿车，30－35岁岁左右精英
奥迪A4：时尚、动感并且有进取，有活力又不失内敛的人，购买者主要集中在高级白领、企事业单位年轻管理者、私营业主等；广告比较集中在除大众媒体外的时尚媒介上，活动则是要以驾乘体验为首，让潜在消费者来感受奥迪A4的卓越性能