[精选]网络营销基础知识与实践.pptx

第2章网络营销常用工具和方法
教 师：邱三平
2007年3月1日
本章学习要点
本章是网络营销方法体系的基础，相关概念和方法将在本书后面内容中反复使用。
了解常用的网络营销工具：企业网站、搜索引擎、、博客、、电子书、即时信息等工具的一般特点
重点认识企业网站的本质和特点企业网站的网络营销功能
网络营销方法体系框架
常用的无站点网络营销方法
基于企业网站的主要网络营销方法
第2章：目录导航
网络营销的常用工具
企业网站
搜索引擎
电子邮件
博客（）与
其他网络营销工具简介
网络营销常用方法
网络营销方法框架体系
无站点网络营销方法
基于企业网站的网络营销方法
无线网络营销
网络营销常用工具：搜索引擎
你使用过哪些搜索引擎？请大家列举一些知名搜索引擎
百度、 、雅虎……还有哪些？
其他搜索引擎：
这些常见搜索引擎有什么不同？
搜索引擎的工作原理是什么？
目前国内的主流搜索引擎及其市场份额分别是多大？
搜索引擎类别
基本类别：分类目录和搜索技术
分类目录搜索引擎：、搜狐分类目录
网址导航站与分类目录搜索引擎有何不同？
技术型搜索引擎： 、百度
（第4章详细介绍这两种搜索引擎营销的方法）
资料：1999年1月25日搜狐首页
趣味话题：用搜索引擎搜索自己的名字
分别用百度和搜索自己的名字（或者同学的名字、所在学校名字），分别得到什么结果？
如果没有检索到相关信息，或者信息是自己不希望看到的，应该如何解决这一问题？
这个小实验对我们毕业求职有什么启发？
参考：搜索引擎营销课程趣味实验
网络营销常用工具：企业网站
网络营销的常用工具
搜索引擎
企业网站
电子邮件
博客（）与
其他网络营销工具简介
网络营销常用工具：企业网站
企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息源。
企业网站的主要目的
企业网站的本质
企业网站的特点
企业网站与网络营销的关系
企业网站的网络营销功能
企业网站如何才能发挥其网络营销价值？
企业网站的主要目的
通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；
发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；
向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务；
网上展示、推广、销售产品；
收集市场信息、注册用户信息；
其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。