七空间迷你巾广告策划PPT教案.pptx

会计学
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七空间迷你巾广告策划
目录
一、前言
二、市场环境分析
三、消费者分析
四、产品分析
五、SWOT分析
六、广告目标与主题
七、定位与瞄准
八、创意及文案
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一、前言
每个月的那几天，“老朋友”来了，总是那么令人心烦
我们不能蹦蹦跳跳，不能想动就动，不能放心大睡到天明
这个时候，你需要一个贴心的呵护
这个贴心的呵护不是来自于你的他
而是它——七度空间迷你系列
小小的身材，给你大大的自在
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二、市场环境分析
1、整个行业：
20多年来，中国一次性卫生用品市场快速增长，2007年市场规模
约400亿元， 估计约占全球10%的市场份额。2008年的市场规模
为450亿元. 卫生巾后面隐藏着一大的商机和市场。
从整个卫生巾行业来看，其市场规模大，发展前景好但同样优胜
劣汰的现象也更明显。（市场竞争激烈，加上原材料、物流、劳
动力等方面的成本压力）
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二、市场环境分析
2、恒安集团七度空间：
（1）市场占有率：强调个性解放，拥有一大批年轻的消费
者，但由于它的价格偏贵以及国外同类品牌的竞争。七度空间
现在的市场竞争力较强，但并不是很高。
（2）市场潜力：卫生巾行业的营销模式由传统广告营销逐
步向健康观念引导消费者新的营销趋势发展。七度空间市场发
展有很大的潜力。
（3）产品销售现状：七度空间处于成长期，产品迅速为市
场所接受，销售量快速增长和利润大量上升，产品销售量较大。
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三、消费者分析
1、品牌忠诚度：
消费者普遍对七度空间一系列的
品牌认可度较高，相应的品牌忠
诚度也较高。
2、消费者使用产品状况：
（1）七度空间实际消费群： 十三到十九的年轻学生或都市白领类。
（2） 消费者对七度空间品牌的认知是：
张扬个性，青春浪漫，充满着青春与时尚的气息。体贴，轻薄， 舒适，我的舒服我来定。
（3）消费者对七度空间品牌的价格认知：偏贵。
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四、产品分析
1、产品寿命周期：
七度空间现处于成长期，产品迅速为市场所接受，销售量快速增 长和利润大量上升。产品市场开始细分，分销渠道增加。
2、产品的品质与功能：
各方面功能都很强，质量极好。最受欢迎的是它的七重防护、全效照顾。
3、产品的价格：
从整个中上看，其价格还是偏高的。
4、包装
（1）包装十分青春时尚、富有张扬的个性，符合七度空间的营销主题。
（2）部分人觉得粉红色太稚气、虚幻，如果换成蓝色她们会比较喜欢。
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五、SWOT分析
（S）
（1）.包装精美，符合目标消费者的审美心理。
（2）.深入而精确的市场细分，七度空间率先渗透到少女市场，有利于培养忠实消费 者。
（3）.产品轻薄，吸水性好，符合少女卫生巾消费心理。
（4）.七度空间在少女市场的始终 保持领导地位，且市场份额占有绝对优势。
（W）
（1）.价格偏高。
（2）.卫生巾的粘附性不强，易脱
（3）.消费者对七度空间的市场细分认识不清晰。
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五、SWOT分析
(O)
（1）.七度空间隶属于恒安集团，拥有雄厚的资金、技术支持。恒安集团良好的品牌形象增加消费者对七度空间的好感。
（2）.恒安集团连续高增长，今年股价虽有所回落，但股票受市场追捧。
(T)
(1).卫生巾行业大品牌护舒宝等纷纷进入少女细分市场。
(2).主要原材料石油化工产品和绒毛浆的价格持续上升导致成本增加。
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六、广告目标与主题
\营销目的