2020（国潮跨年）国潮穿越五千年商业周年庆.pptx

穿越千年 遇见心悦
Through five thousand times
——商业广场周年庆及元旦节主题活动方案——
传播记忆点 | 视觉冲击力 | 互动体验感
寻找目标客群归属感，符合圈层属性
以传递项目住区氛围，短期内提高到访量，促进项目传播
「活动打造」
记忆点
穿越 时光 地产 国潮
四大文明古国
泯灭 断层
一直传承至今
古巴比伦
BC3500-BC538年
古埃及
BC3100-AD641年
古印度
BC2300-BC1750年
中载部分
BC1500年）
5000年华夏文明
地表最强
消费者
关注点
都经历过哪些朝代，哪些人，哪些事？
（务实型）
有什么好玩的，好看的，有趣的事？
（开朗型）
如果可以回到过去… …
（创新型）
线上活动
在某地产项目公众微信号发起线上互动，秀出你的五千年国潮时尚元素，可在活动现场领取国潮礼包
前宣阶段
Advance publicity
二O一九 · 国潮元年
Rising China 秀出你的国潮Swang
线下宣传——五千年穿越时光展
再傲娇的背书也要找到对的沟通方式，
消费者
不是来听教的
but
上学时已经被历史老师折磨疯了，还要让看教科书？
穿越剧即使在历史的真实性上有做歪曲和更改，
但依然不能阻止其饱受欢迎的火热程度。
原因：
• 契合了大众的心理诉求，这是一种对历史、对文化
的精神性狂欢。
• 现代文明与古代文明产生的矛盾冲突，形成趣味性。
兴趣点 代入感
大众为什么能记住清宫中的勾心斗角，爱恨情仇，
却不知道康熙、雍正的丰功伟绩？
所以
我们需要
• 提取历史中的符号、内容、内涵；
• 发掘与时代接轨的沟通方式；
• 尊重历史事实，创新的表达形式。