浅析日本实体店经营策略对中国实体店发展之启示.doc

浅析日本实体店经营策略对中国实体店发展之启示.doc浅析日本实体店经营策略对中国实体店发展之启示
摘要：在移动互联网的时代背景下，传统的线下实体业受到了巨大 的冲击，中国的实体业与电商市场的发展差距逐渐明显化。传统实体业在 面临严峻挑战的同时，也在变革转型中发现了巨大的机遇。日本属于资本 主义强国，有着百年的线下实体发展史、丰富的经营策略、发展经验以及 强大的精神力量作为置业支撑，值得我们借鉴、深思。
Abstract： The traditional offline entities industry received a huge impact, also, the gap between Chinese entities industry and E-commerce market is gradually apparent with the background of mobile Internet. In the face of severe challenges, the traditional entities industry also found a huge opportunity in transformation at the same time. The powers of capitalism in Japan as a real estate support which has a long history of offline entities, rich business strategy, experience of development and the strong power in spirit. It's deserves us to take example from it and think deeply.
关键词：移动互联网；线下实体；变革转型；经营策略；借鉴
Key words： mobile Internet； offline entities； transformation； operating strategy； reference
中图分类号：F724. 6文献标识码：A文章编号：1006-4311 (2017) 03-0031-02
0引言
实体店作为一种传统的商业业态，一直是市场经济的主体，是零售领 域的战略枢纽，承担着商业文明的重要使命。在移动互联网时代，电子商 务、全渠道、020等不断冲击着实体店，具有如此悠久历史的实体业态该 如何面对挑战，会不会被电商取代。2015年上半年，全国5000家重点零 售企业销售额增速再度放缓，实体店生存压力凸显。相对于线上电商的如 火如荼，实体零售业大幅收缩。虽然大多数实体业态，尤其是百货行业在 积极探索转型之路，但转型策略并没有显著效果，行业下滑势头在持续。 本文针对这些问题，借鉴日本实体经验，探索中国实体未来之路。
1中国和日本线下实体发展的现状
中国正处于社会主义初级阶段，市场经济体制发展尚不成熟，消费者 处于从温饱到全面小康的过渡阶段，社会竞争压力大，对物质追求高于精 神享受和身心体验的现象普遍存在。随着“互联网+ ”和电子商务裹挟而 来的飓风，打破了时空限制，其以高便利性、高效率性、高选择性的优势 在消费者快节奏的生活中显得尤为突出。
从时间上看，2014-2015年，