汽车品牌VI设计案例分析PPT学习教案.pptx

会计学
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汽车品牌VI设计案例分析
梅赛德斯-奔驰
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Mercedes-Benz 企业背景介绍
德斯-奔驰（Mercedes-Benz），德国汽车品牌，、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。
自1900年12月22日戴姆勒汽车公司（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG ）
向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，
奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。其品牌标志已成为世界上最著名的汽车
品牌标志之一，100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者
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梅赛德斯-奔驰汽车的MI
随着汽车市场的发展，宝马、奥迪、福特等，质量不断提高，性能逐步改进，而价格却大多低于奔驰。这种情势就泊使着公司花大力气研制新产品，以符合顾客新的需求，完善车型设计，迎接来自各方的挑战。企业形象识别系统(CIS)的创立的宗旨实际上就是以一种全方位、全时段地提供优质服务来争取公众的认同。同时，产品又能够不断推出新型号，能够以最佳的质量呈现在顾客面前更是一个富有吸引力的措施，而奔驰汽车恰恰注重在这些产品的内在本质方面下功夫。
企业的理念识别(MI) 　
企业使命：不断开发更安全，性能更优越，更环保的汽车，提供最完善，优质的服务
奔驰汽车的广告口号：The Best Or Nothing
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梅赛德斯-奔驰汽车的BI
培养一流人才
　 现如今企业很难在社会上招聘到一大批自己需要的人才，而奔驰公司决策
人明智地认识到，要保持并不断提高产品的质量，人是决定的因素，因此公司不
惜血本，加大气力培训员工。他们在国内设有502个培训中心，培训范围包括新
招收的徒工，以及在职职工、企业领导等；内容既有基本职业培训、专业培训，
也有高级管理知识。正是因为有这样一支重视质量、技术过硬的职工队伍，奔驰
汽车公司在国内外才能保持着很强竞争力。
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Mercedes-Benz LOGO的演变
梅赛德斯-奔驰汽车独特的视觉形象VI
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1：1902年的logo
应用简单的椭圆形和梅赛德斯的英文排列。设计比较简单明了
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2：1909年，公司将表达戴姆勒在陆、海、空三个领域实现机动化宿愿的三叉星徽作为公司商标正式注册。
象征着陆上、水上和空中的机械化
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1909年，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”则取自埃米尔·耶利内克美丽女儿的名字。表示胜利围绕着奔驰
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3：1916年，戴姆勒公司又将梅赛德斯与三角叉徽组合在一起，将公司商标重新注册 。
在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯
“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带
来幸福
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