益达市场分析报告.doc

北京联合大学
益达口香糖市场案例分析报告
小组成员:温佳庆 管理会计110１B 　23　 　　　 　 　　 钱 敏 　管理会计110２B ２２
学 院:　　 管理学院
任课教师: 　 赵伯庄 　
2013年　11月 ２0日
摘要
益达是198４年箭牌公司在美国推出的第一款口香糖,是全球无糖口香糖的第一品牌。在美国。“益达”目前是销量最大的口香糖产品。此外,她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。在中国,箭牌公司１９９６年开始在广东试销“益达”无糖口香糖,翌年将之推向上海和浙江市场。２０00年
“益达”开始登陆北京。经过明确的对公司所处的市场进行细分从而箭牌公司选择了恰当的目标市场,并且对目标市场进行了合理的定位,取得了很大的成功。根据AC尼尔森公司的最新统计,２00２年“益达”无糖口香糖在中国无糖口香糖的市场占有率达70％以上。
关键词:益达　 箭牌 　　市场细分 　 　 目标市场 　 　　　　 市场定位
ﻬ目录
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目录 3

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3．1益达ﻩ4
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5市场环境分析
…
　经济环境分析…………………………………………………………………

５．１地理细分ﻩ错误!未定义书签。

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5．４性别细分ﻩ错误!未定义书签。
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6．１地理目标市场ﻩ８
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7．１产品定位ﻩ错误!未定义书签。
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７．６消费者定位ﻩ9
7．7价格定位ﻩ９
ﻬ１．箭牌公司简介
箭牌糖类有限公司(Ｗm. Wｒigｌeｙ　 Jｒ. Comｐanｙ)是糖果业界公认的领导者之一,产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖以及棒棒糖等多样化产品。公司在超过4０个国家开展业务,而闻名于世的箭牌产品行销１80多个国家。箭牌总部设在美国伊利诺伊州芝加哥,是创始于１９11年的私营家族企业玛氏公司的一个子公司。玛氏是全球最大的食品公司之一,年营业额300亿美元,生产许多世界领先品牌的产品,涵盖包括巧克力、饮料、食品、宠物护理产品、系统生物科学研究和箭牌糖果六个事业部。

箭牌中国式中国最大的糖果公司,也是中国最大的口香糖制造商。目前已在中国设立了两家独资企业－--－－---箭牌糖果（中国)有限公司和箭牌糖类(上海)有限公司,并拥有三甲工厂,分别设在广州经济技术开发区、广州市番禹区和上海市松将工业区。
箭牌中国目前主要的产品种类有口香糖、薄荷糖、硬糖、