SOYU 建站计划书.pptx

SOYU 建站计划书
5号 郭翔 （负责第四部分）
11号 汪鸿达（负责第一部分）
21号 周礼文（负责第二部分）
26号 周侃 （负责第三、五部分 PPT制作）
市场环境分析
行业背景分析
1
市场分析
2
3
竞争对手分析
4
客户分析
5
建站目的
行业背景分析
涂鸦艺术和嘻哈音乐一样都起源于纽约的布朗克斯区，它表达的是年轻人对于个人情感的发泄以及对于自我个性的表达。在涂鸦行业来看，该行业还未属于主流行业，在国内也属于刚刚起步行业，一定的市场前景。
我们的产品主要集中在DIY手绘涂鸦鞋，可以充分发挥年轻人的想象力，宣扬年轻的个性。而我们正好填补了这个市场缝隙.。
我们的商业模式是商务网站结合实体店铺的模式。
市场分析
（1778万%20%+4660万50%%）40=
上海市涂鸦产品市场容量
每年平均市场总容量=（上海常住人口目标人群比例估计购买率+来沪旅游人数目标人群比例估计购买率）客单价
数据来源：上海市政府网站、搜狐网；其中估计购买率参照该地区类似行业估计得出
市场定位
市场层次分析
涂鸦产品目前在市场上还属于萌芽阶段,但对于涂鸦鞋的关注是日益上升,并且涂鸦手绘鞋产品一般集中于200-400元不等
本站产品属于中端层次,目标顾客一般为经济适中而又想表达自己个性的人群。所用产品一般为帆布鞋、板鞋及高帮休闲鞋
竞争对手分析
虚拟店铺(寄生式)
自建网站
在大型电子商务网站上建立虚拟店铺:
魔幻手工坊
超可爱手绘鞋
中帮帆布鞋绑带系列-SD迷糊娃娃 （淘宝网）
该电子商务网站包括企业文化介绍、在线交易、产品类别展示等功能。其商业模式与我公司电子商务网站与实体店铺的商业模式相似:
漫儿手绘精品有限公司
竞争对手分析
该公司产品系列比较丰富，消费者年龄层次从儿童鞋到成年休闲鞋一应俱全。产品线比较长，公司实力较为雄厚。
漫儿奋斗目标：全力打造中国手绘第一品牌！
漫儿企业精神：为推动手绘业发展，全力以赴
漫儿经营理念：用心服务，绘画未来
漫儿市场定位：14到26岁为主线，27到35岁为副线
漫儿产品定位：送给您最牵挂的人！
客户分析
1
3
2
18岁以下年龄尚属于纯消费者阶段，资金多由监护人提供，自主支配能力弱，不能作为我们的主力目标市场
18-26岁收入在2000-5000元及27-35岁收入在5000元以下层次消费者，以企业职员（白领）为主，该年龄层具有青年层次共有的特征如时尚，追求独特，消费能力强可作为主力目标市场。
18-35岁收入在5000以上阶层属高端消费阶层，也不是本项目中端定位的主力消费群；36岁以上年龄层由于年龄等因素对外来新鲜事物的接受能力不强。均不能作为目标市场
建站目的
建站目的
授鱼小憩
推广企业形象
建立品牌
推广品牌
知名度
提升销售额
推广涂鸦文化
网站功能分析
信息收集
功能分析
栏目结构设计
网站业务流程规划