广告与CIS策划之广告策划与预算.pptx

广告策划与管理第五章 广告策划与预算
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第五章 广告策划与预算
现代广告策划的含义及特点
广告策划的程序
广告目标
广告计划
广告预算
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学习目标
了解现代广告策划的特点及意义；
熟悉现代广告策划一般程序；
掌握广告目标的选择、广告计划的拟定；
理解广告预算。
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第一节 现代广告策划的含义及特点
一、 什么是广告策划
二、 现代广告策划的意义
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一、什么是广告策划
现代广告策划
广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。
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现代广告策划的特点
(一) 目的性
(二) 科学性
(三) 灵活性
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二、现代广告策划的意义
广告策划反映了人们对广告认识的提高和丰富；
广告策划是企业战略管理的组成部分；
企业经营战略的发展对如何开展广告活动提出了更高的要求。
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第二节 广告策划的程序
一、调查分析阶段
二、决策计划阶段
三、执行实施阶段
四、评价总结阶段
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一、 调查分析阶段
第一步，成立策划小组。
第二步，进行商品研究。
第三步，进行市场研究。
第四步，进行消费者调查分析。
第五步，对所得资料进行统计与分析，并写出市场调研报告。
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二、 决策计划阶段
第一步，进行广告战略决策。

第二步，细化战略为广告策略，包括广告主题策划、广告创意策略、广告媒体策略。
第三步，编制广告预算。
第四步，编写广告计划。
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