当代大学生消费的特点.doc

当代大学生消费的特点当代大学生消费的特点 1 、实用:当代大学生消费的基本特点“新学子调查”课题组在“大学生价值取向”中,列出了 11种大学生生活中最主要内容:知识、地位、友谊、爱情、名誉、金钱、权力、健康、家庭、事业、理想等, 从统计数据中可以看出, 大学生认同率最高的三个选项中是知识( % ) 、事业( % )和健康( % ), 其次是友谊( % )、爱情( % )、家庭( % ) 和金钱( % ), 而后才是理想( % )、权力( % )、地位( % ) 和名誉( % ) 。这说明,当代大学生的价值取向实用化。那么,在实用化价值观念指导下的大学生消费自然有一个共同的特征, 就是以实用为消费的基本出发点。从大学生的消费的状况分析, 不论大学生的基本生活消费中衣食住行消费, 还是大学生学习消费中的学费、书杂费、电脑等, 不论是大学生的休闲及娱乐消费, 还是大学生的人际交往消费, 都带有浓厚的实用色彩。我们可以从表 4-7 发现大学生在闲暇生活中的阅读范围倾向于实用类、娱乐类书籍, 而不是理论类比较枯燥的书籍。实用技术类书籍、文学类书籍、娱乐、消遣类报刊杂志的选择率分别为 % 、 % 、 % , 而科普读物、人文社科类理论书籍的选择率仅为 % 、 % ,这明显地体现了大学生闲暇生活行为倾向的实用主义以及闲暇社会的基本特质——休闲。因此, 我们也可以得出结论: 实用是当代大学生的基本消费特点。 2 、多样:当代大学生消费的重要特征大众文化消费市场,是影响大学生消费文化多样性的重要因素。大众文化被有的研究者称为“通俗的、一次性的、消费的、廉价的、大批生产的、年轻的、诙谐的、色情的、机智而有魅力的”。这种解释描述了大众文化的某些特征, 其中“年轻的”直观上使我们都会意识到, 大众文化离不开青年大学生的参与、烘托和鼓噪。青年人总是引领消费市场的最新潮流。从中国近 20 年的发展来看,青年最先步入的不是人才或劳动力市场而是消费品市场, 首先是青年消费观念和消费方式的改变促进了青年生活方式的变化, 然后才是青年其他各方面的改变。大学生多样化消费的特点根源于大学生多元化价值目标的存在。这种多元化的价值目标, 一方面使大学生的思想活跃, 有益于大学生充分发挥个人的聪明才智和创造能力, 善于理财, 理性消费, 另一方面, 也可能导致大学生受不良倾向的影响, 出现一些消极的消费类型来。 3 、个性:新观念的表达多元化发展源于个性化的彰显。大学生在属于自己的私人空间和时间内不太喜欢参加集体性活动。大学生消费个性化的表现, 是新型青年文化运动的显著特点。这种个性化也可以理解为时尚化和风格化,而不仅仅是传统的青年文化对个性和自我的刻意追求和表现。新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广应运和新的信息传播媒介对日常生活的深入影响, 使时尚的形成和流行更快捷, 同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式, 并因而成为大学生日常生活和社会活动中具有象征性和大众化的色彩和基调,即成为一种风格化的东西。其所反映的是青年大学生的这样一种观念:没有什么东西是不能改变的, 没有什么系统是完全封闭的, 没有什么事物或道理是不能用形象来表达的。 4 、差异:庞