“健身会所”市场调查报告范本.doc

“健身会所”市场调查报告范本.doc中国美术出版总社出版红西路军系列连环
画《血战河西》
为向中国共产党十八大献论文联盟礼，反映红西路军英 雄事迹，弘扬红军革命精神的系列连环画《血战河西》第一 辑即将由中国美术出版总社・连环画出版社出版发行。该系 列连环画由甘肃省社会科学院牵头组织国内相关专家学者、 作家及美术创作人员，历经两年多艰难不懈的努力，完成了 第一辑的创作目的：
通过对青原区井冈山大学的健身市场进行调查，了解大 家平时锻炼身体的方式，从而了解大家对健康的关注程度, 最终了解大家对健身俱乐部的需求量。为是否开办健身会所 提供依据。
二、调研对象及构成情况简介和方法：
调查对象：本调查采用随机抽取井冈山大学南区男女大 学生200人，进行了问卷测评，在对无效的问卷进行剔除后， 回收的问卷有180份，回收率为90%,调查结果有效。
构成情况简介:本次调查的总人数为200人，有效回收 率90%,实际有效调查人数为180人。性别比例方面，男生 95人，女生85 Ao年级比例方面，主要是大一、大二、大 三的学生，也是我们调查的重点，在年级分布上：大一的调 查人数是30人，占总人数的％；大二的调查人数是90人， 占总人数的50%；大三的调查人数是40人，占总人数的％;
大四的调查人数是20人，占总人数的％。
三、研究方法和设计
研究方法
本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，来描 述变量的状态，解释变量与变量间是否存在差异性，测试两 个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互 关系的潜在维度等；展现当下健身会所在大学生中认知情况, 分析影响大学生选择健身会所的因素及消费者的主要偏好 特征等信息。
调查对象为在校大学生，调查方式为通过发放纸质问卷。 研究设计
问卷题型分为单选题、多选题。问卷分为三部分：
第一部分：针对被调查大学生的性别、年级这两项基本 信息，设计了几个问题。这部分旨在了解被调查者的分布情 况。
第二部分：调查学生对自身目本前身体情况的满意度， 是否参加过健身会所以及摆在怎样的情况下会选择去健身 会所。自身身体状况是推动消费者行为的驱动力，是有需要 但未被满足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；消费 者行为取决于其中占主导地位的动机。这部分主要测试的是 消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间情况下会去健 身会所。
第三部分：这部分主要针对健身目的、能够接受的消 费、对健身项目的需求、健身时段，对当地健身会所的满意 度以及它所存在的问题，选择健身会所的因素的方面设计问 题。在选择健身会所因素方面对地理位置、环境氛围、配备 设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。
四、调查结果分析
描述性分析
调查者对自己健康状况的满意程度
满意度人数比重
不满意45 25
一般满意1 25 69
非常满意10 6
合计 180 100
多数人认为自己的身体状况满意程度为一般满意，极少 数人认为自己身体状况非常满意，故存在健身需求
对是否参加过健身会所的调查
参加健身会所情况人数比例％
是 47 26
否 133 74
如上表所示，可见井冈山大学南区参加过健身活动的大 学生所占比例比较小。
对当地健身会所的满意程度
满意程度人数比重
很满意8 4
凑合25 14
很不满意14 8
不清楚没去过133 74
合计 180 1 00
说明大学生的健身概念缺乏，潜在市场巨大。
在何种情况下会选择去健身会所的调查
健身意向比例
无论如何都会去5%
无论怎样都不去5%
健身费用可接受时25%
大量闲置时间时40%
某方面素质迫切需要提高时10%
健身会所中有吸引我的人或物时5%
其他 10%
由上表可见，大学生多在比较休闲的时候去健身会所, 其次会考虑到健身所需费用以及觉得自己某方面需要提高 时，说明大学生在业余时间还是比较注重自己的身体素质。
假设你去健身会所，目的是什么？
去健身会所目的 比例
强身健体1%
减肥、保持体形55%
扩大社交8%
缓解压力15%
提高运动技能6%
其他2%
调查者选择健身会所的主要目的为减肥或保持体形
对能接受的用于健身俱乐部的平均消费情况
能接受的消费数额比例
100以下%
100—200 40%
2 00—300 %
300—400 %
400以上 %
由上表可知，大学生最能够接受的平均消费水平在 100^20 0这个阶段，其次在200^300元，如果用于健身的消 费水平达到400元以上多
数人则不能接受，参加健身活动的人则很少。
调查者希望健身会所提供的项目
健身项目比例
大众健身操2%
力量练习8%
游泳5%
拉丁舞 18%
肚皮舞8%
街舞25%
跑步机械2