创业公司新媒体营销2013新媒体趋势分享.pdf

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氩氪互动策略中心
关于新媒体发展的概述
• 消费者进入互联网、接触信息的设备 发生了进化
• 互联网的媒体形态 发生了进化（电脑端、移动端）
• 消费者对于互联网应用 的新趋势
• 品牌广告主对互联网的创新组合应用 实现最大化的回报
几个关键数字……
截止2012年12月，
人已经使用移动设备上网
%

已超过电视媒体使用时间达450%

并以每年40%以上的幅度增长
数据来源：2012年CNNIC互联网发展报告及2012年iResearch年度报告
品牌广告主对于新媒体的投入情况
企业2011年在各种媒体上的花费有什么变化 在2011年的媒体投放中，哪一种媒体的投放效果最令人满意
企业2012年对网络新媒体营销的认可度 企业2012年网络新媒体营销预算投入比例
2013年对于进入新媒体领域的广告主需要了解的趋势
趋势1 — 社会化媒体成为消费者交流情感的重要渠道
微博成为社会化网络最重要的
代表，在2012年底用户规模达到

新浪微博每天新发微博内容量

数据来源：艾瑞IUserTracker \\\；CNNIC第30次互联网统计报告；媒体
案例：企业的微博矩阵化运营
案例1－微软中国微博矩阵 案例2－美特斯邦威微博矩阵
IT服务 技术交流
技术研究 沟通应用
根据不同产品线和品牌建立
*还包括企业领导者与员工微博 微博矩阵
趋势2 – 移动化 将成为消费者接触新媒体的重要方式
互联网用户通过手机上网的比例达到