长安铃木08无线推广方案-执行版本.ppt

新雨燕新车上市
无线营销传播方案
市场活动
新车上市
,。
无线传播总策略
无线传播总策略:
At Right Time, Delivering Right Message to Right Audience
在正确的时间,将正确的信息传递给正确的人群。
3R
目标受众
目标受众特征分析
基本特征描述:
1、良好经济基础,注重生活质量
2、企业中高收入白领、中小企业主是其主要人群
生活态度描述:
1、社会财富的主要创造者,最活跃的消费阶层
2、高档时尚商品的领先购买者和意见领袖
3、注重科技给工作和生活带来的便利
手机使用习惯:
1、主要以通话为主,收发短信和彩信占有一定比例
2、比较熟练移动办公功能
3、较少主动使用手机增值服务
通过分析,我们可以锁定年龄25-35岁、消费能力高的手机用户为长安铃木的目标受众。
甑选目标受众
分众无线近2亿
手机广告用户数据库
长安铃木
目标受众特征
目标受众共1100万以上
锁定短信用户500万
彩信用户80万
受众属性挖掘平台
数据检索标准
年龄:25-35岁
月消费:3000元以上
区域:指定区域
可根据具体预算调整发送数量和覆盖区域
新车上市传播方案
无线传播目标
快速、及时的将新车上市信息传达给目标受众,尽大范围内提高新雨燕的认知度。
引导受众深度认识新雨燕,吸引受众入店试驾,促进产品销售。
我们不满足广告到达受众,更要与受众产生互动,引导受众入店试驾,由受众变成消费者。
新车上市传播方案
无线活动创意
抢先试驾!
作为升级版的新雨燕上市,。强劲的动力,只有亲身试驾才能体会得到,也只有通过试驾才能感受新雨燕真正的性价比。
传播方式
新车上市传播方案
为了能够大面积宣导新车上市信息,将传播效果做到最大化,在新车上市日向目标受众发送短信,短信具有成本低,到达率高等优势,其它媒体无法取代。
发件人:620621920
强劲动力,全面升级!,发送Y到XXXXXXXX即可抢先试驾!热线:8008077988
短信息
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目标受众
(锁定500万)
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咨询/回复
短信样本(63字以内)
12月27日
发件人:62015835
感谢您参加新雨燕抢先试驾活动。您若获奖,将有专客服专员与您联系。热线:8008077988
短信息
系统自动下行短信
感谢您参加新雨燕抢先试驾活动。您若获奖,将有专客服专员与您联系。热线:8008077988
用户上行Y
强劲动力,全面升级!,发送Y到XXXXXXXX即可抢先试驾!热线:800807798
用户上行其它内容
对不起,您发送的内容有误,请编辑短信Y发送到XXXXXXX即可参加新雨燕抢先试驾活动!众多礼品等你拿。热线::8008077988
生成报表系统,客户可以实时查看。内容有:提交时间、手机号码、区域(细到地级市)
互动流程详解
新车上市传播方案
按报表安排用户试驾,并且根据抽奖规则抽出中奖者,以电话形式通知用户。
整个系统维持一个月
用户直接拨打咨询电话也可参与试驾和抽奖,但不纳入分众无线互动系统。