手机银行网络营销策划方案.docx

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手机银行网络营销策划方案
中台的新一代银行服务，依靠将无线通讯
技术的3A（Anytime任何时间、Anywhere任何地点、Anyway任何方式）优势应用到金融业务 中，将银行柜台延伸至客户的手机， 让客户真正享受“随时随地转账交易、 跨越时间地域理
财”的方便与快捷。
一、 网络营销的环境分析
互联网对中国经济的影响力强大。中国及海外的企业精英，现在都在与中国政府合作， 发展互联网基础设施， 并将互联网技术整合到中国企业生活的结构中。 根据预测，以鼓励消
费者使用信用卡的银行规范的变革将会带来电子商务的更大范围的扩张。
CNNIC第22次报告显示：中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。截至 2008年6 月底，中国网民数量达到 ，2007年底美国网民数为 ，按照美国近年来 的的网民增长速度估算，美国网民人数在 ，因此中国网民
规模已跃居世界第一位。 比去年同期增长了 9100万人，在2008年上半年，中国网民数量净
增量为4300万人。
在基础信息资源方面，网站数量为 ，年增长率为 %,网站数量的提升表
明我国互联网信息资源更为丰富。
，大多数网民已经习惯
网民对“觉得自己日常生活离不开互联网”的评价得分是
,
鉴于以上数据显示，网络营销已是推广产品的关键所在！
二、建行手机银行特点与功能
建行的手机银行开展得最早，技术比较成熟。使用也很方便，可以完成缴费、理财、
股市转账的业务活动。而且现在新开通了手机到手机转帐功能， 不用知道对方银行帐号，
只要知道手机号就可以进行转帐，同时手续费是柜面的三折。建行手机银行是目前业界
领先的新一代手机银行服务，具有方便快捷、 功能丰富、安全可靠、申办快捷等的特点。
即需即用、贴身服务
建行手机银行将与您一同步入银行服务“即需即用”的时代。让您随时随地享用建行 7
X 24小时的贴身金融服务，是您随身携带的银行。
功能丰富、交易快捷
建行手机银行不但囊括有形营业网点提供的基本金融服务，更有手机股市、黄金买卖、
国债买卖、外汇买卖、银证转账等紧跟市场动向的投资理财服务， 使您随手掌控市场，时时
积累财富。
技术先进、安全可靠
拥有建行手机银行， 就拥有了最安全的电子交易渠道。 它采用最先进的加密手段， 时刻
保障您的信息安全，并且建立手机号码和客户信息的绑定关系，确保交易的安全可靠。
申办快捷、手续简便
您只需登录手机银行或建行网站， 一次性简单输入必填的要素，就可成为建行手机银行
客户，享受建行为您提供的查询、缴费支付等服务；或只需亲临营业网点， 签约成功后即可
享受全面的手机银行服务；建行网银盾客户更可足不出户实现多渠道互动签约
三、营销推广方案
1、E-mail营销推广
CNNIC第22次报告显示：电子邮件的使用率已经达到 %
邮箱已成为每个网民的通信工具，每当打开邮箱时便会受到陌生人的 E-mail