汽车4S店自驾游方案.doc

汽车4S店自驾游方案.doc自驾游方案
一、活动目的
1、 进一步树立**品牌形象，向新老客户全面推介**汽车。
2、 配合**新款**汽车的上市，使广大消费者尤其是目标客 户及时了解新品**的全面情况。
3、 通过此次活动加深老用户对新款**汽车的印象，提高目 标用户对品牌的向心力，从而最终实现提升品牌知名度、促进新 款车型销售，扩大**影响力的目的。
4、 突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式, 使用户在独到新颖的活动中亲身体验**汽车的高性能、高省油 性，达到自然的口碑广告宣传效果，有力地补充新品推广的广告 宣传渠道。
5、 春日结伴出游，将令****地区经销商和相关客户及媒体 之间的关系更加亲密，同时，也可以收集到更多、更准确、更真 实的市场反馈信息，以利于经销商更好地开展市场推广工作。
6、 如果此行效果良好，可不定期地开展这一活动，内容则 为“武进薛家草莓园采摘”、“太湖灵芝园探秘”、“水上龙舟冒险”、 等等，通过“**春意盎然”系列活动的方式不断增进经销商与客 户之间的感情。具体活动人数可以根据实际情况而定。
二、 活动时间
5月中旬（双休日）
三、 活动主题
**品牌春意盎然自驾游活动
四、活动地点
薛家草莓种植基地-太湖灵芝园-太湖农家乐-太湖水上龙舟基地
五、 活动对象
1、 **老客户（进一步密切关系，并在此类群体中产生相应 的信息辐射力）
2、 目标客户（选出有购买意向者，凭驾驶证报名，全面感 受**新品）
3、 媒体人员（武进广播电视台）
六、 具体操作
1、前期准备
前期宣传：
在武进电视台上发布的活动信息，引起广大受众对此次活动 的关注。
由销售部人员联系新老客户及有购买意象的客户，并说明 **汽车自驾游的相关事项。
车辆准备：老车主自驾车（是否需要客户加满油需要待 定），公司提供免费检测服务。
其它人员驾驶经销商提供的**汽车。路线图分发各用户。
经销商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认，并决定 最终来宾名单（参加人员是否可以携带1名同行人员需要待定）。
2、活动线路:
起点：**汽车销售服务公司
终点：****
路线：可根据市场推广需要决定行进路线，考虑到双休日车 辆较少，可以适当选择一些繁华地点经过，以扩大**的品牌影响
3、活动内容
★前期准备：
08： 00新老客户在**汽车公司集合。
08： 00-08： 45
**汽车人员负责对车辆停放位置统一安排，并逐一对参加自 驾游的车辆及人员进行登记，相关人员对来宾车辆以及所有参加 自驾游的**汽车进行统一装饰,张贴印有活动主题和**标志的车 身贴，并对车辆进行编号，在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工 作人员向每位参加自驾游的人员发放行进路线图和活动注意事 项说明。
08： 45召开简短的活动说明会（介绍行进路线、注意事 项等）。
9： 00车队从武进**汽车销售服务公司出发，按计划路线 至** （或其它活动地点），车队领队人员及陪驾人员由武进**4S 店统一安排。
9 ： 30车队需行驶一个小时左右（根据道路交通情况而定）, 有车辆掉队或出现任何意外时，车队将继续前行，由活动服
务保障人员负责处理相关事务。所有车辆按编号行驶，不能私自 超车和停车，通过红绿灯路口时，通过和没通过车辆均必须报告,