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中国汽车市场细分方案班级: 11级市场营销班组员: 孔令超 201101804029 马瑞龙 201101802018 董如如 201101804003 于敬霞 201101804013 时间: 2013 年 11月 28日摘要进入 WTO 后中国汽车市场空前活跃,汽车行业得到了前所未有的跨跃式发展。面对日新月异、动态变化的中国汽车市场,中国汽车业要想在诸多挑战保证中国汽车产业实现可持续发展,必须采取有效措施予以应对。对我国汽车市场进行细分,则是非常必要的。市场细分程度是衡量一个汽车市场成熟与否的标志之一,也是汽车企业制定品牌、车型战略的基础条件。中国加入 WTO 后经济全球化程度的加深,以及二元经济结构带来的城乡之间、东中西部之间经济发展的不平衡性,决定了汽车市场需求的多元化、差异化,也带来了市场的极度细分。一、中国汽车市场现状 :大众领先优势减小?品牌关注格局:大众蝉联品牌关注榜榜首,长城位居次席;福特排名直升四位,进入榜单前三;另外,雪佛兰、比亚迪和丰田等品牌的关注排名均有所上涨。?产品关注格局:上海大众领跑汽车厂商关注榜,长城汽车位列次席;车系榜上,新桑塔纳最受用户的青睐;紧凑型车占据了超过三成的市场关注份额。?参数特征分析:5-20 万元价格段累计占据了近七成的关注份额; 排量的产品最受消费者青睐;搭载手动变速箱的产品关注比例已跌破五成。 ?大众蝉联品牌关注榜榜首 2013 年以来中国汽车市场上,大众以 % 的关注比例蝉联品牌关注排行榜的冠军,领先优势依旧明显。长城和福特分别分列榜单的第二和第三位。?大众关注比例回落自从 2013 款朗逸上市之后,大众的品牌关注走势便保持着持续上升的势头。不过,由于本次 3?15晚会上 DSG 问题被曝光,大众品牌形象受到了较大的影响。?福特升入榜单前三福特在宣布了 2013 款翼搏和 2013 款嘉年华等多款新车上市,其中 2013 款翼搏作为一款紧凑型城市 SUV 定价仅在 10万元左右,在上市后受到了广泛关注, 位列榜单第三名。另外,雪佛兰、比亚迪和丰田等品牌的排名均有所上涨。 (一)车系排行?新桑塔纳蝉联车系榜冠军 2013 年中国汽车市场上,大众旗下的新桑塔纳蝉联车系关注榜的冠军, 关注比例为 % 。同为大众旗下的朗逸位居次席,落后新桑塔纳。福特的福克斯由于有新车发布,市场关注份额有所上升,为 % ,排在车系榜的第三位。(二)产品排行?2013 款新桑塔纳 手动风尚版居首?大众五款产品进入榜单从上榜产品的品牌来看,大众有五款产品进入前十五,成为拥有上榜产品数量最多的品牌;福特和别克各有两款产品上榜,其他六款产品分别来自六个不同的品牌,分别为长城、雪佛兰、本田、长安、起亚和现代。价格段分析: 5-20 万元受关注(三)厂商排行?上海大众位列厂商榜榜首厂商榜上,上海大众以 % 的市场关注份额蝉联榜首,成为最受市场关注的汽车厂商,但关注比例较上月略有下滑。长城汽车位居第二名,% 。由于 2013 款新捷达的上市,一汽-大众在大众品牌备受质疑的背景下市场关注份额依然有所提高,为 % 。从上榜厂商的类别来看,合资厂商占据了前十名中的七个席位,明显占优。三家自主厂商入榜,分别为长城汽车、比亚迪和长安汽车。(四)汽车级别?紧凑型车关注比例超三成在车级别方面,紧凑型车占据了三成以上的市场关注份额,关注比例达到了 % ,较上月略有提高。 SUV 的市场关注份额持续上升。小型车和中型车分列第三位和第四位。其他级别车型的市场关注份额均不超过 % 。(五)价格段结构?5-20 万元产品受关注 2013 年中国汽车市场上,5-20 万元的产品累计占据了近七成的市场关注份额。其中,5-10 万元价格段的产品关注份额为 % ;10-20 万元的产品关注份额亦超过三成,为 % 。二、汽车产业的发展前景中国汽车市场将领跑世界。最初公布的数据更是让我们惊讶,创下了历史新高,一季度中国汽车总销量首次超过第一汽车消费大国美国,历史上首登季度销售冠军,是什么让我们中国汽车业制造一个又一个的奇迹?答案无疑是信心。从政府到企业再到消费者没有信心支持难以抗衡这次席卷全球的金融危机,从燃油税推出、购置税下调到汽车下乡,再到汽车产业振兴计划出台都表明中国政府致力于振兴汽车产业的信心。入世后中国汽车市场空前活跃,汽车行业得到了前所未有的跨跃式发展,中国汽车业依然面临诸多挑战。例如自主创新成发展短板;品牌未能形成竞争力; 出口规模亟待翻番。因此,对市场进行细分,则有利于汽车市场的欣荣景象。三、消费者市场细分中国汽车工业及汽车消费市场面对国 3标准的实施,钢铁有色金属及其他原材料等价格波动变