梁小民《西方经济学基础(第三版)》第5章总汇.ppt

1第五章厂商理论第五章第五章厂商理论厂商理论厂商均衡: 不同市场上的厂商决定自己的产量和价格的问题。厂商均衡: 不同市场上的厂商决定自己的产量和价格的问题。 2 利润与经济成本利润与经济成本??利润利润= =总收入总收入- -总成本。总成本。??总收入总收入= =总销量乘以每单位的售价总销量乘以每单位的售价??总成本(经济成本) 总成本(经济成本) = =直接支付的款项直接支付的款项+ +生产要素的机会成生产要素的机会成本本?站在投资者的角度分析企业?在经济成本中最重要的机会成本是资本的机会成本。?经济利润=总收入-(直接支付的款项+生产要素的机会成本) ?会计利润=总收入-直接支付的款项 3例: 例: ??假定甲和乙两人决定在机场卖玉配饰。开始假定甲和乙两人决定在机场卖玉配饰。开始做生意之前,她们首先要购买一个漂亮的手做生意之前,她们首先要购买一个漂亮的手推车。手推车的价格是推车。手推车的价格是 20000 20000 元,包括橱窗等元,包括橱窗等一切附件。假设甲和乙估计以每个配饰一切附件。假设甲和乙估计以每个配饰 10 10元元的价格每年可以卖掉的价格每年可以卖掉 3000 3000 个,而从供给者那个,而从供给者那里进货的成本是每条里进货的成本是每条 5 5元。最后,手推车必须元。最后,手推车必须配有一个销售员,他的年薪是配有一个销售员,他的年薪是 14000 14000 元。这个元。这个生意会赢利吗? 生意会赢利吗? 4例: 例: ??这个生意的总成本为这个生意的总成本为 29000 29000 元,总收入为元,总收入为 30000 30000 元。因此,基于年收入和成本,这个元。因此,基于年收入和成本,这个““生意生意””看看起来可以赢利起来可以赢利 1000 1000 元。元。??购买手推车的投资不是企业的直接成本。如果购买手推车的投资不是企业的直接成本。如果我们假定手推车不随时间而贬值,那么甲和乙我们假定手推车不随时间而贬值,那么甲和乙放弃的仅仅是她们不买手推车可以得到的利息。放弃的仅仅是她们不买手推车可以得到的利息。??假定甲和乙希望得到的最低回报率为假定甲和乙希望得到的最低回报率为 10% 10% ,也,也就是她们从购买公司债券可以得到的回报率。就是她们从购买公司债券可以得到的回报率。这就表示,对于她们的投资来说,回报率是低这就表示,对于她们的投资来说,回报率是低于正常回报率。于正常回报率。??她们的经济成本为她们的经济成本为 31000 31000 元,总收入为负。元,总收入为负。 5讨论: 讨论: ??农民甲在快餐店打工每小时农民甲在快餐店打工每小时 20 20元。有一天他元。有一天他在自己的土地上用在自己的土地上用 10 10小时种了麦子,买种子小时种了麦子,买种子的花费是的花费是 100 100 元。他种地的机会成本是多少? 元。他种地的机会成本是多少? 他的会计师衡量的成本是多少?如果这些种他的会计师衡量的成本是多少?如果这些种子将来带来价值子将来带来价值 200 200 元的作物,农民甲赚了多元的作物,农民甲赚了多少会计利润?他赚到了经济利润吗? 少会计利润?他赚到了经济利润吗? 6讨论: 讨论: ??某企业打算投资扩大生产,共可供选择的的某企业打算投资扩大生产,共可供选择的的筹资方法有两种,一是利用利率为筹资方法有两种,一是利用利率为 10% 10% 的银的银行贷款,二是利用企业利润。该企业的经理行贷款,二是利用企业利润。该企业的经理认为应该选择后者,理由是不用付利息因而认为应该选择后者,理由是不用付利息因而比较便宜,你认为他的话有道理吗? 比较便宜,你认为他的话有道理吗? 7第一节第一节成本与收益成本与收益??1 1、成本、成本 C C: :生产费用,是生产中所使用的各种生产要素的支出。生产费用,是生产中所使用的各种生产要素的支出。??收益: 收益: 出售产品所得到的收入。出售产品所得到的收入。?短期: 厂商不能根据它所达到的产量来调整其全部生产要素的时期短期: ?一部分投入可调整——可变成本(variable cost) 。?另一部分投入不可调整——固定成本( fixed cost ) 。长期:一切成本都可以调整,没有固定与可变之分。一、短期成本一、短期成本 8 ( (1 1)短期总成本)短期总成本( ( shortrun shortrun total cost total cost ) )STC STC 短期总成本分为:固定成本短期总成本分为:固定成本 FC FC ( ( fixed Cost fixed Cost ) ) 和可变成本和可变成本 VC VC ( ( variable Cost variable Cost ) ) STC = FC + VC STC = FC + VC