新众泰XXXX北京上市暨4S开业执行方案-0823.ppt

新众泰2008北京上市暨4S店开业执行案
2007年8月
A
B
活动概述
-P-
活动执行
-P-
C
上市传播
-P-
D
活动预算
-P-
活动背景
推广策略
活动要素
活动主题
活动安排
地点剖析
流程设置
活动亮点
媒体邀请
活动进行
责任分工
传播策略
传播物料
软文规划
网络传播
其他传播
活动费用
传播费用
A
B
活动概述
活动执行
C
上市传播
D
活动预算


活动背景
推广策略

活动要素

活动主题

活动安排

活动背景
新众泰2008以北京为据点拉开全国上市的序幕；
众泰汽车借助新众泰2008加装OBD的契机正式登陆北京市场；
上半年众泰2008销售走势良好，但离全年2万台的销售目标还有一定的压力；
北京市场对汽车企业而言是树品牌、走销量、一战定成败的市场，对众泰汽车有重要而深远的战略和现实意义。
对众泰而言，北京市场必须争取一炮走红，上市活动引爆销售热潮！

推广策略
活动对企业而言是发展中的事件、对公众而言是新闻、对媒体而言是一次沟通机会，总之它是一次企业与公众接触的机会。
上市活动是独立的、4S店开业是独立的、试乘试驾媒体沟通是独立的、但有机融合后却不是独立的。
将4S店开业、上市活动和试乘试驾终端体验融为一体，整体安排紧凑有力，切能深刻沟通媒企关系，最大程度实现持续传播。
借助公关和体验活动，将向社会公众有力传递出：新众泰2008上市，众泰进军北京市场，新款较旧款有较大提升、更具性价比，众泰企业理念、众泰2008产品特征等多种信息，避免单一活动传递信息不足和 传播的不持续等。
公关为本
互动体验
针对客户：追求经济性和越野性，时尚、动感、轻松的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位；
针对媒介：传输的概念和产品独特功能，要求了解消费者的心理需求，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值；
针对企业：借新款众泰2008上市之际，了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象；
针对行业：不可低估，拭目以待，突出众泰汽车的企业理念和不可低估的后发之势。

推广策略
活动重心

活动要素
活动时间：2007年9月初
活动地点：北京市昌平区回龙观汽车交易市场北京市机电设备总公司
北京XX度假山庄（暂定）
活动形式：上市活动+开业庆典（表演+启动仪式+就餐+参观）
试乘试驾（试驾体验、媒体座谈）
来宾数量：约50人
来宾类型：京城主流媒体、全国重要媒体代表

活动主题
动悦有形 酷炫无限
——新众泰2008北京上市暨4S店开业庆典

活动安排
时间
地点
拟邀嘉宾
主要活动
备注
2007年9月初
北京众泰汽车4S店；
北京某度假山庄
京城主流媒体 全国重要媒体代表
开业仪式
领导讲话、介绍嘉宾、4S店开业、新众泰2008亮相、节目表演
媒体赏车
技术人员介绍新众泰2008的技术亮点，媒体朋友观摩欣赏
专家评车
主要媒体专家就新车亮点、新旧对比、车市前景、竞品对比等方向评价新众泰2008
试乘试驾
组织记者、专家和领导试乘试驾新众泰2008，并安排技术人员进行详细讲解（安排在度假山庄内）
小型座谈
赏车、试乘试驾后，组织记者、专家围绕新车的特点、品质、驾乘感受等几个方面进行讨论，可以各抒己见
A
B
活动概述
活动执行
C
上市传播
D
活动预算


地点剖析
流程设置

活动亮点

媒体邀请

活动进行

责任分工