食品包装设计要点 分析.doc

HOS 火石品牌策划杭州火石品牌策划有限公司食品包装设计要点分析包装设计,对于一件产品来说,是一种视觉形象展现,是消费者对产品的第一印象的关键所在。不仅需要完美地体现出产品的概念、卖点、风格、受众范围,从而将对应的受众划入消费圈, 还需要在其中加入一些策划、设计的点子,从而增加包装亮点, 吸引一些非潜在消费者。食品行业产品饱和,同质化现象十分严重,想要在同类产品中脱颖而出,包装的独特性也十分必要! 食品包装功能:在现代化的发展中,食品基本都是包装之后才会出售,转而到达消费者手中,包装已经日益地与商品融为一体,城市商品实现价值的媒介和手段。 1、美化,很多产品,尤其是食品,本身是不存在什么视觉美感的,这时,包装就能在视觉体系上,增加它的美感,增加商品的附加值。 2 、促销,据西方对购买行为的研究,在购买商品的人群当中,大约有 60% 的人是受到了“产品包装”的刺激。 3 、其他功能,方便卫生,食品与其他商品不同,包装起到卫生健康,且方便生产、销售以及运输的功能,且能够防止收到外界污染,从而延长寿命。市面上的食品包装形象多种多样,风格而言也是千差万别, 但归纳而言,包装设计中,大致有以下几种构成要素。一、构图要素,构图是指包装设计中将画面上的商标、图形、 HOS 火石品牌策划杭州火石品牌策划有限公司文字组合排列的完整画面,这三个元素缺一不可,完美的排版加上恰当的颜色运用,便可以成为优秀的设计作品了。 1 .商标设计,商标几乎可以说是整个品牌的一个统筹性符号,象征着商品乃至企业的形象。商标是一项关用工艺美术,它需要有极高的归纳性,简单易懂好记,能够让受众在最短的时间里将其记住。 ,比如淘宝上有一家店的设计就只是简单的色彩、标志,无任何图形点缀,因为所卖的产品是茶,反而看起来格外的稳重大气有韵味。所以这种大胆的设计可不是适用于所有的包装哦,如何运用图案,还是需要根据商品特性以及品牌行为来设计。一般来说,图形可通过绘画、摄影灯手法来表现。我们看到的一些卡通类或水墨、油画类图形则是通过绘画来表现的,而代言人物、风景照片等则是通过摄影来表现的。两者相较,风