会展概论.ppt

会展概述了解会展?会展起源与发展?会展内涵?会展经济一、会展的起源与发展一、会展活动的兴起与形成?原始阶段。部落群体定期举办各种形式的祭祀活动可以说是会展的起源。随着私有制和专业化社会的分工,表现为物物交换行为, 但没有固定的场所,缺乏专业组织,比较随机和零散。?萌芽阶段。由于货币从一般等价物的角色转化为价值尺度和流通手段,大大促进了商品交换的发展,有着固定交易场所、风景优美、交通便利、食宿方便的“集市”逐步形成了近代展览会的萌芽。?近代阶段。 17 ~ 19 世纪,欧洲出现了展示欣赏性质的艺术展和宣传性质的国家工业展。当其渐渐融入贸易功能时,现代展览的典型形式——贸易展览也就应运而生了。这期间代表性展会如 1667 年法国艺术展览会、 1798 年法国巴黎国家工业展、 1850 年德国莱比锡博览会工业样品库、 1851 年伦敦第一届世界博览会、 1894 年莱比锡国际工业样品博览会。?现代会展。二战后,现代会展除了展览和会议外,还包括大型体育盛事、节事活动,以及奖励旅游活动。二、会展内涵( MICE ) ? Meetings 会议? Incentives 奖励旅游? Convention 专业会议/年会? Exhibition or Event 展览会或活动综上所述,会展是会议、展览、奖励旅游、体育等集体性活动的简称。(一)展览(Exhibition) 1 、展览的内涵: 全球展览业协会 UFI (法文 Union des Foires Internationals, 英文 the Global Association of the Exhibition Industry )对展览的定义: 展览是一种市场活动,是在特定的时间内,众多厂商聚集于特定场地陈列产品,从而推销其最新产品或服务。 2、展览的分类(1)按展会的性质可分为: 贸易、消费两种. (2)按展会的内容可分为: 综合展览和专业展览(3)按展会的规模可分为:国际、国家、地区、地方展以及单个公司的独家展。(4)从展出的时间上可分为:划分标准比较多:定期和不定期(5)从地域上分为:国内展和国际展(6)按展览场地划分为:室内场馆和室外场馆 3、展览会的作用(对企业) (1)迅速全面地了解市场行情(2)企业降低成本开发市场和接触合作客户的最有效方式(3)参观者可比较各家行情,参展商树立和维护自身形象、增强竞争优势。 4、展会机构(1)anaizer(s) :负责策划和制定展览会组织和实施的方案,安排展览会的组织、招展、公关、广告、策划、展场联系和落实、观众组织、财务管理、以及落实一系列配套服务的机构,需承担展览会的民事责任。类型:政府部门、行业协会、专业性展览公司、大型企业、会展中心(2)承办单位 Host :负责和承担展览会的组织、招展、服务、公关、广告、宣传的具体工作,主办往往是挂名,实际具体工作都是由展览会的承办者来做。(3)协办单位 anizer(s) (4)支持单位 Supporter(s) 2011 上海车展办展机构?主办: 中国汽车工业协会、中国国际贸易促进委员会上海市分会、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会, ?承办:上海市国际展览有限公司、德国慕尼黑国际博览集团/IMAG 国际展览会与交易会有限公司, ?支持单位:特别支持单位为中国机械工业联合会, 支持单位为中国汽车工程学会。 2017-2-14 8 2011 车展主题?主题是“创新·未来”。?主题演绎全球气候变暖背景下,催生出的全球产业界新的科技革命, “创新”加速推进新兴产业的发展,绿色环保已然成为全球产业发展的一大趋势。不少国家提出“绿色新政、绿色经济”,制定未来可持续发展战略,广泛应用低碳技术,抢占未来发展制高点。以创新驱动发展,以发展迎接未来,低碳技术、绿色经济、可持续发展的理念,将成为 2011 上海车展的主旋律,是中国汽车业谋求更高境界的永恒不变的主题。 2017-2-14 9 5、展览的组成——四大要素?展览公司?服务商?展商?观众(专业观众、一般观众)