FAZEYA横空出世及其启示-精品课件(PPT).ppt

FAZEYA 横空出世:启示录 FAZEYA: 恒源祥的又一个第一诞生 1恒源祥集团斥巨资征集中国羊年吉祥物? 2002 年9月-12 月,恒源祥集团斥资 2500 万元相继在中央电视台和全国五十多家权威媒体共同征集中国羊年吉祥物。陕西宝鸡市泥塑艺人胡新民的彩羊(泥塑羊)被众权威媒体评为“恒源祥中国羊年吉祥物”。诞生 2彩羊成为第一个走上国家邮票的品牌? 2003 年1月,彩羊(泥塑羊)被国家邮政局认定为 2003 年羊年生肖邮票的主图案, 自此彩羊成为了第一走上国家邮票的品牌。诞生 3恒源祥集团千金寻找“羊年第一娃”? 2003 年1月 15 日,恒源祥集团与中国儿童少年基金会、中国妇女报社共同召开新闻发布会,宣布在全国 20 个省会城市中寻找“中国羊年第一个娃”,并赠予和恒源祥中国羊年吉祥物——彩羊同等重量的 1172 克纯金羊。 2003 年2 月 24 日,四川成都出生的涂子萱幸运地成为了“中国羊年第一娃”。? 2003 年2月1日,癸未年新春的钟声刚刚敲响,由中国儿童少年基金会与中国妇女报等权威机构汇同全国几十家医院共同确认的癸未年第一个“羊”娃娃降生——她就是成都的女婴涂子萱。 3月 21 日,恒源祥集团“寻找中国羊年第一娃”活动揭晓仪式在成都市举行,刘瑞旗亲赴成都,将重达 1172 克的吉祥金羊赠送给了涂子萱以及她的父母。刘瑞旗亲切地将涂子萱抱在手中,称她为“恒源祥的吉祥娃”! ?然而此事并未到此结束,刘瑞旗再接再厉,锦上添花。他将吉祥金羊赠送给涂子萱与她的父母以后,随即向媒体宣布:恒源祥将以“中国羊年第一娃”涂子萱出生时的重量,铸造一只 3600 克纯金的金羊,并准备公开拍卖,将拍卖所得的钱捐赠给中国少年儿童基金会。?不料,当一切都准备就绪时,中国大陆非典肆虐。刘瑞旗当机立断,与新浪网达成协议,在网上举行竞拍。结果恒源祥集团旗下的发财羊毛针织公司以 50 万的价格将金羊拍下。这一被称为中国网上单一物品竞拍价数额最大的“网上第一拍”,为整个恒源祥集团癸未年的“羊文章”画下了一个圆满的句号。诞生 4 彩羊成为中国毛纺织行业内第一枚立体商标? 2003 年1月 29 日,恒源祥集团将“ Fazeya ”、泥塑彩羊立体图案向国家商标局提出相关商标注册申请,开始了“ Fazeya ”和恒源祥中国羊年吉祥物——泥塑彩羊走向品牌的历程。? 2003 命名发财羊, 2004 成功注册, 更名彩羊。诞生 5 Fazeya (彩羊)成就中国网络第一拍? 2003 年5月 27 日,在全国抗击“非典”期间, 恒源祥集团在新浪网上举行了 3600 克黄金发财羊的义拍,上海 Fazeya (彩羊)针织公司以 50 万元拍得,恒源祥将所得全部捐赠给中国儿童少年基金会用于支持中国儿童、少年的公益事业,同时也为抗击“非典”嫌上了一份爱心。据悉,这也是中国信息史上第一次真正意义的网络拍卖。 FAZEYA 的定位? Fazeya 的英文商标全称为 Fashionable zealous young adult ,英文原意为:时尚而充满热心的年轻人。经过多年的发展, Fazeya (彩羊)品牌已经成为国内知名的、具有恒源祥个性的青春、时尚、休闲品牌。 Fazeya (彩羊)既秉承了恒源祥大家族的文化与理念,又着力于打造属于自己的独特品牌个性,不断在品牌文化与产品设计上倾注心力, 力求为广大消费者和加盟商创造更多的价值。?恒源祥总经理奚锡( 2010 年话语):在我们很多朋友包括我们消费者的概念当中,大家可能比较倾向于认为恒源祥是一个有相对悠久历史的品牌, 从恒源祥三个字带给我们消费者的感觉上来讲,大家会觉得恒源祥是一个 40 岁左右, 相对成功的中年男性的形象,我们自己也规划过,其实我们的彩羊对它的定义拆开来可以这样想, 彩是多彩, 羊一方面说明我们是恒源祥集团的,因为羊跟恒源祥的联系这是大家都比较认同的,另外我们把羊赋予了一个更新的含义,就是我们英文的 Young ,年青,对于我们产品和个性定位,未来会更注重向我们的年青人提供更有活力,更多彩的产品,这是我们现在在产品个性规划当中所做的一些工作。诞生 4 中国十大策划专家? Fazeya (彩羊)品牌创始人刘瑞旗荣获“中国十大策划专家”称号 2004 年1月,因成功策划 Fazeya 品牌,恒源祥集团董事长刘瑞旗被权威机构评为 2003 年度“中国十大策划专家”称号。问题 1:为什么要推出彩羊?