舒华牌健身器材市场营销策略研究.pdf

、案，；蘧霭■●舒华牌健身器材市场营销策略研究学科专业：工商管理研究生：李俊瑞天津大学管理学院蛙疆激哩敬ｎ澜濉ｔ蓿指导教师：赵黎明教授二零一零年五月６¨。
学位论文作者签名：撕学位论文作者虢撕签字嗍材甓嘣拢同签字同期。吖月厂学位论文版权使用授权书独创性声明或撰写过的研究成果，也不包含为获得叁鲞盘堂或其他教育机构的学位或证本学位论文作者完全了解苤鲞盘鲎有关保留、使用学位论文的规定。特授权苤盗盘堂可以将学位论文的全部蕺部分内容编入有关数据库进行检本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。Ｃ艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得导师签名签字冢年月日
中文摘要白“随着我的逐年提高，在解决了温饱问题之后，人们越来越关注身体健康和体形的美丽，另一方面生活和工作的压力日益增加，致使越来越多的居民身体处于亚健康状态，为健康而健身、为美丽而健身、为交友而健身的需求日益膨胀起来，巨大的需求推动了中国健身器材行业快速发展与崛起。中国健身器材行业在迅速发展的同时，一些问题也日益显露出来。如在技术领域，中国不少生产企业还处在仿制生产阶段，产品研发和技术创新能力明显不足，近期一段时间以来，席卷全球的金融危机更是让各厂家为了争夺有限的市场空间而使尽浑身解数，为生存而战、为发展而谋。这一阶段也促进了我国健身器材行业市场经营的发展和演变，从产品为出发点，以卖方要求为中心的生产导向的传统经营观念，逐步迈向以用户需求为出发点，以满足用户的需求生产为中心的市场导向的现代经营观念。本文就是在这样的大环境下主笔撰写的，希望能够运用捌诩湔莆盏睦砺壑J叮岷鲜谐∫幌叩氖导楹吞寤幔晕夜健身器材产业的发展进行深入的探讨和研究，并在这个基础上，结合舒华泄公司所处的经营环境和资源条件，对舒华牌健身器材的市场营销策略进行客观的分析和研究。本文是在对国内健身器材市场进行了实际调查和查阅了大量相关文献资料的基础上，结合作者多年来从事健身器材销售管理工作和体会，从产品生命周期理论分析中国健身器材行业的现状和发展趋势入手，根据市场营销学中产品研究法，运用分析法等工具详细分析了舒华牌健身器材所处的内外部环境，并使用分析法对企业目前所具备的市场竞争能力进行了全面、细致、深刻的分析和评估，而后运用市场细分方法对舒华牌健身器材的目标市场和用户需求进行了科学的、客观的再剖析，并在此基础上以经典的市场营销理论为指导，结合自己在工作实践中的经验和体会，提出了针对当前健身器材市场形势，适合舒华牌健身器材市场发展实际的市场营销策略。本文重视理论与实践的结合，吸收市场营销理论的新思想和新理念，积极创新，力求能为舒华牌健身器材的市场发展提供一套科学的、客观的、操作性强的关键词婊E平∩砥鞑挠O楹洗葱掠O芾砟Ｊ市场营销策略。知、
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录目第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．研究的背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．∩砥鞑牟方樯堋．婊9炯蚪椤研究的目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．盐帐谐。呗缘玫薄．低场⒏蒲е贫ㄏ低秤O桨浮．黾邮谐〉牟倏匦约罢攵员浠挠Χ阅芰Α．嘌哦樱岣哒蕉妨Α⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．嵘婊SO逅健研究思路及方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章我国健身器材行业现状与发展分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。我国健身器材行业发展历程及现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．飞芷诶砺邸．夜∩砥鞑男幸捣⒄估獭我国健身器材市场品牌格局分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。我国健身器材行业发展趋势分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．吩诮氤墒炱诘姆⒄共呗匝≡瘛．蠢唇∩砥鞑男幸凳谐》⒄狗较蚍治觥第三章舒华牌健身器材市场营销环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．外部环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．内部环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．辶赫Ｐ汀．∩砥鞑男幸凳谐〉奈辶δＰ头治觥．允婊E平∩砥鞑奈:诵牡氖谐∮O低场竞争对手分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．ㄍ迩巧浇】悼萍肌．<褐1耍僬讲淮
．肪吃げ狻．拦到】涤虢∩砉尽．獯罄┡到」煞萦邢薰尽．嗟河⑴伤埂．轿靼娜鹛夭到】倒尽舒华公司的分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．分析法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．越∩砥鞑奈: