砗磲品牌文化塑造方案4.ppt

海南精一广告 20130403
砗磲品牌文化塑造方案
1
品牌命名
品牌定位
品牌文化塑造手段
品牌文化营销推广策略
品牌视觉推广
目录
2
品牌命名
3
●一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提。
●品牌命名直接关系到品牌联想，对产品的销售直接产生影响。
●品牌名称一旦成立，品牌核心价值随之产生。
4
目前海南尚没有专门的砗磲品牌，市面上售卖的砗磲产品要么是散兵游勇式的个体店贩卖，店名通常喜欢取南海特色，譬如“南沙”、“黄岩岛”；要么是作为某品牌旗下的一个产品品种来售卖，譬如“海世界”的砗磲产品，“哆咪人”的砗磲产品，目前整个砗磲产品尚处于起步阶段，此时若导入专门的砗磲产品品牌，辨识度会很高。
5
品牌名称建议一：

佛教空灵型——“禅境”
砗磲作为佛教七宝之首，“禅境”取其宗教意味，这在宣传产品各种神奇保健功能的同时可以相得益彰。
南海型——“西沙情”
这样的名称旨在点明砗磲的产地，点出砗磲产品的独有性—中国唯有隶属于海南岛的这片南海海域才有出产砗磲。
6
品牌名称建议二：
海南特色型——“瓦爱鲁”（海南话：我爱你）
砗磲被佛教认为是世界上最洁白的贝壳，同时也被认为是世界上最坚硬的贝壳。象征爱情的纯洁和坚硬牢靠，是难得的珍贵贝壳之一，洁白无暇永固感情。
中产审美型——“纯粹”
此名取其白璧无瑕的气质：洁白、纯粹，珍贵，彻底。
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候选品牌名称：
在路上
人在旅途
天涯客
浪游者
浪迹天涯
一路向南
行者
灵犀
海の旅人
异乡人
原乡
海南人
卡鲁贝
悠游
赶海人
摆渡人
弄潮儿
浪潮
玩家
潮骚堂
椰风堂
简·爱
海缘堂
远方
天之涯
潮起
走天涯
8
品牌定位
9
品牌定位
市场定位
目标定位
品牌籍贯
产品定位
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