摩托车业务品牌战略项目建议书.ppt

1 china-beijing-zs-brand-200207 摩托车业务品牌战略项目建议书 2 china-beijing-zs-brand-200207 C h a t t e r t o n C h a t t e r t o n Strategy Consultants 议程安排时间介绍大通智汇 20 分钟项目建议书介绍 40 分钟讨论 40 分钟 3 china-beijing-zs-brand-200207 C h a t t e r t o n C h a t t e r t o n Strategy Consultants 内容页码 XX 集团项目的初步了解 4 、内容、项目方法和时间安排 11 C. 项目组织、人员安排以及项目预算 44 D. 大通智汇对本项目的独特价值 48 This document was created for the exclusive use of our clients. It is plete unless supported by the underlying detailed analyses and oral presentation. It must not be passed on to third parties except with the explicit prior consent of Chatterton Strategy Consultants. 4 china-beijing-zs-brand-200207 C h a t t e r t o n C h a t t e r t o n Strategy Consultants xx 集团项目的初步了解 5 china-beijing-zs-brand-200207 C h a t t e r t o n C h a t t e r t o n Strategy Consultants XX 集团自成立以来,经历了十年的高速发展 1992 1995 1996 2002 成立重庆 xx摩托车科技开发有限公司成立 xx机车工业制造有限公司生产摩托车整车 1998 xx集团成立公司总资产逾 40 亿元,员工 18000 人, 1992 2001 产值 1000 万元 30 亿元出口额 0 7000 美万总资产 50 万元 40 亿元 1999 xx摩托车队成立 2000 收购渝发动机公司,进入汽车行业 6 china-beijing-zs-brand-200207 C h a t t e r t o n C h a t t e r t o n Strategy Consultants 形成了以热动力机械为核心的多产品系列?摩托车发动机?微型汽车发动机?船艇发动机?通用动力汽油机?摩托车?高速艇?各类动力设备机械主要业务构成热动力源产品整机产品? 250 万台?6万台?2万台? 50 万台? 150 万辆? 2000 艘? 50 万部年生产能力 7 china-beijing-zs-brand-200207 C h a t t e r t o n C h a t t e r t o n Strategy Consultants xx 集团的核心业务—摩托车业务已经成为中国以及东南亚市场的领先者中国市场?xx年销量达到 100 多万辆,成为最大的 5家摩托车公司之一东南亚市场?在越南建有总装厂,是向越南市场出口最多的中国摩托车制造企业之一欧美以及非洲地区?产品开始进入欧美、非洲 50 多个国家和地区?是中国第一个拥有国际 F1 摩托车赛车队的中国公司,车队排名全球前 5位 8 china-beijing-zs-brand-200207 C h a t t e r t o n C h a t t e r t o n Strategy Consultants 但最近两年, xx 集团的主营业务摩托车业务面临巨大的增长压力企业内部压力?巨大的增长压力?盈利能力的提升?产品及新市场的扩张?管理控制模式?组织效率外部环境?需求增长速度开始下降,市场进入低速增长期?品牌的重要性开始迅速上升?消费者需求模式的改变?零部件企业的集中度开始上升?整车行业集中度不断提高,同时产能严重过剩?外均赢利能力下降?外资品牌的全国性扩展?东南亚市场开始逐渐饱和?进口国本地化生产的趋势日益增强?全球领先的摩托车公司日益重视东南亚地区, 同时开始进入中低端市场?主要的整车厂以及零部件厂开始将制造基地向中国转移产品市场行业竞