雅仕园集团宿迁地区媒体投放策略方案.ppt

媒体投放策略方案
提报：胡光兵
2012年12月
1
媒体策略
媒 体 策 略
2
媒体推广策略
雅仕园集团落户宿迁
一、影响力
二、传播力
三、口碑力
媒体物料配合、软文炒作等媒体投放，有效提升雅仕园品牌知名度
通过重大活动节点，进行劲爆式活动事件营销推广
3
媒体投放原则
由近及远 着重户外 活动辅助
媒体推广原则：针对性/实效性
媒体选择说明
1、根据前期媒体分析得出宿迁当地媒体资源缺乏，主要以直观途径得知信息。
2、消费者得知雅仕园品牌的主要渠道为户外媒体。部分客户从电视媒体得知，报纸则只定向为政府机关、企事业单位。
4
第一阶段：品牌公关期
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7、 8、9、10、11、12月
（前期准备）品牌公关期
（雅仕园银杏奶强势招商）
形象造势期
（持续强势招商）品牌热炒期
雅仕园银杏奶
落户宿迁
雅仕园银杏奶宿迁
有限公司傲世开业
跨越时空的经典
突破传统奶的功效
雅仕园实力品牌
彰显城市使命
银杏奶
健康无价
美丽无价
聪明无价
推广期
推广主题
品牌公关期
5
品牌公关期
1 - 3月
品牌公关期
阶段主题
雅仕园集团品牌
阶段诉求
雅仕园落户宿迁 /彰显雅仕园集团品牌实力
线上计划
户外媒体：大牌、高炮、跨街广告
网络媒体：集团网站、西楚网通栏
6
品牌公关期
常规性动作：
本阶段是雅仕园品牌和落户宿迁炒作部分，属于概念广告策略的范畴，我建议把媒体资源集中在户外媒体和网络媒体两个部分，两者信息量有限，但接受度高，有利于雅仕园形象的拔高。
户外部分，我建议侧重于大牌、高炮、跨街等大众传播模式，针对核心客户进行持续性投入，给他们最直观的印象，起到短期内迅速提升板块地域知名度，且配合高端事件性营销活动，奠定品牌的市场影响力。
网络部分，我建议在原有的集团网站上进行整改，分为徐州版块和宿迁版块，宿迁版块要独立，彰显雅仕园集团宿迁公司的风采，尽快建立雅仕园集团宿迁版块网站，并在高流量高点击率的本地网络媒体中建立展示窗口，宣传雅仕园进展并可点击链接到雅仕园网站。
未知
了解
7
市区的广告位置具体安排
媒体
形式
传播内容
详情
户外
大牌
雅仕园银杏奶
2块
跨街广告
雅仕园银杏奶
2块
高炮
雅仕园集团强势入住宿迁经济开发区
2块
8
跨街广告安排
16万/年
马陵路幸福路
交叉口（双面）
16万/年
雅仕园集团宿迁办事处
1月份可以投放
我们尽快落实防止他们续签或被人做上。
宿迁电视台刘总监
9
高炮
发展大道与威海路交汇处 三面翻 每个面的三分之一
22万/年 随时可以投放
光华传媒于总
雅仕园集团宿迁办事处
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