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房地产市场营销策划的一般原理
个案引读
尤伯罗思:经营洛杉矾奥运会出新招
自从1932年洛杉矾奥运会以来,奥运会越办越大,越办越豪华,这就使每一个举办奥运会的城市面临一场财政上的"灾难".1976年囊特利尔奥运会亏损高达10亿美元,1980年莫斯科奥运会更是耗资90亿美元.
但是,1984年的洛杉矾奥运会却出现了重大转机,它不但没有亏损,而且赢利1·
这是因为,这届奥运会找到了一位天才的经营大师尤伯罗思,他一反过去的做法,采用了一种新的思路:经营奥运.
一,白手起家,创建信条
尤伯罗思在几千名候选人中脱颖而出,,组委会连一个银行户头都没有,甚至办公室,办公桌和电话也没有,一切从零开始,白手起家.
尤伯罗思用100美元立了一个户头,,,有关洛杉矾奥运会策划的《产品"开始从这里诞生.
首先,尤伯罗恩查阅了1932年洛杉矾奥运会以来所有奥运会举办情况的材料,他从浩清的资料中看到了奥运会财政"灾难"及其产生的原因,也独具慧眼地看到了另一个不赔钱的"窗户":不再大搞新建筑,分利用现有的设施,,并公开宣称:政府不掏一分钱的洛杉矾奥运会将是有史以来财政上最成功的一次.
其次,尤伯罗恩采用欲擒故纵的手法,,赞助者必须遵守组委会关于赞助的长期性和完整性的标准,赞助者不得在比赛场内,包括空中做商业广告,赞助的数量不得低于500万美元,,此企业的赞助权就会被彼企业夺去,,,甚至还没搞清楚要赞助建造的一座室内赛车场是什么式样,就答应了纽委会的条件.
也有不买账的,如著名的柯达胶卷公司一直是奥运会的热<$赞助者,但这一次却无论如何不肯接受组委会不得低于500万美元的条件,,"j$胸狭窄和傲慢"的柯达公司没有同意,他们满以为尤伯罗思会反过来俯就他们,没料到尤伯罗思一气之下,,柯达公司付出了几倍的努力,还远远达木到富士公司在这次奥运会上所产生的影响.
最后,尤伯罗思以5个赞助者中选1个的比例"定了23家赞助公司,其中包括准备花900万美元整修纪念体育场的大西洋西奇弗尔德公司,投资500万美元建造新游泳池的道格拉斯公司,以及可口可乐公司,列维服装公司,联合航空公司,颇具影响的《体育画报》.
,又弄清楚了美国电视台各种告的收费,然后开出了2
·,谁知该公司竞欣然接受了!该公司负责体育节目的副总经理对尤伯罗思在谈判期间所表现出的谈判艺术和工作效率表示十分钦佩.
尤伯罗思还以7000万美元的价格把奥运会的广播转播权分别卖给了美国,欧洲,澳大利亚等,从此打破了广播电台免费转播体育比赛的惯例.
二,审时度势,经营有方
距洛杉矾奥运会开幕不足3个月的时间了,$经营的组织工作面临严峻的考验,尤伯罗恩的敌人则毫不掩饰地幸灾乐祸.
尤伯罗恩的工作因此而变得富有戏剧性,他经常作为一名少有的"穿梭外交家"往来于各国之间,,,然后径直登上纽委会大楼房顶的直升飞机,转眼之间飞往另一地点.
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奥运会日益迫近,整个洛杉矾市开始呈现出浓郁的气氛,:"洛杉矾奥运会的组织工作是最好的,无懈可击的."
从五彩缤纷的开幕式开始,,把洛杉矾奥运会推向了巨大的成功.
,观众踊跃,场