PEST分析法,DOC.pdf

海量资源，欢迎共阅
PEST
PEST分析是指宏观环境的分析， P 是政治， E 是经济， S 是社会，
T是技术。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四
个因素来进行分析企业集团所面临的状况。
一政治法律环境 PoliticalFactors
政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等；法律
环境主要包括政府制定的法律、法规。
？

的赋税？
？
？
？
，例如欧盟（ EU），北美
自由贸易区（ NAFTA），东盟（ ASEAN）等？
二经济环境 EconomicFactors
构成经济环境的关键战略要素： GDP 、利率水平、财政货币政
策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给
成本、市场机制、市场需求等。
。
。
海量资源，欢迎共阅
GDP 的长远预期等。
三社会文化环境 SocioculturalFators
影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规
模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。
？
？
？
？
？
？老年阶层富裕吗？
？
四技术环境 TechnologicalFactors
技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、
新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。
，并提高了质量？
， 例如
网上银行、新一代手机等？
，例如网络书店、机票、拍卖等？
，
例如 Banner 广告条、 CRM 软件等？
PEST 分析法是战略外部环境分析的基本工具，它通过政治的
（ Politics ）、经济的（ Economic ）、社会的（ Society ）和技术的
海量资源，欢迎共阅
（Technology ）角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，
并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。
一、四大方面的影响因素
1、P 即 Politics ，政治要素，是指对组织经营活动具有实际与潜
在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。当政治制度与体制、
政府对组织所经营业务的态度发生变化时， 当政府发布了对企业经营
具有约束力的法律、法规时，企业的经营战略必须随之做出调整。法
律环境主要包括政府制定的对企业经营具有约束力的法律、 法规，如
反不正当竞争法、税法、环境保护法以及外贸法规等，政治、法律环
境实际上是和经济环境密不可分的一组因素。 处于竞争中的企业必须
仔细研究一个政府和商业有关的政策和思路， 如研究国家的税法、 反
垄断法以及取消某些管制的趋势， 同时了解与企业相关的一些国际贸
易规则、知识产权法规、劳动保护和社会保障等。这些相关的法律和
政策能够影响到各个行业的运作和利润。
2、E 即 Econo