豪城天下四期挪威森林项目整合营销推广方案.doc

豪城天下四期挪威森林项目整合营销推广方案
从今天起,做一个幸福的人……
Starting today, do a happy man……
幸福是世界上最多画面的词语
Happiness is the world's largest picture words
幸福,是充盈了空气花香让人沉醉得想要睡去
Happiness is filled with air floral let a person get drunk to sleep
幸福,是许诺相伴一生吃苦的日子。
Happiness is filled with air floral let a person get drunk to sleep
幸福,是相守一生慢慢变老的执子之手,与子偕老。
Happiness is filled with air floral let a person get drunk to sleep
幸福是一种经历
Happiness is a kind of experience
幸福是一种态度
Happiness is an attitude
幸福是一种感觉
Happiness is a feeling
那么幸福
就在心里
就在
豪城天下2011传播及年度公关活动提报
ITEM IMAGE REPRESENTATIVE PROGRAM
头脑风暴 20113>.
豪城地产,宝鸡人居发展的领航者
从2006年西班牙阳光在城西的大放异彩到2010年莱茵河畔的万众瞩目,
豪城地产正一步步稳健前行,用实际行动代言着西城人居,
2011年挪威森林璀璨诞生,豪城地产也将迎来一个新的成功契机。
2006年,豪城天下盛大启幕
2009年,豪城地产奠定了宝鸡第一大盘的地位
2011年,豪城天下荣誉5年之际,遇到了项目的瓶颈期……
在这个异常严峻的市场环境下,
我们需要面对的问题是,媒介传播如何使项目落地?
应以怎样的公关活动,持续赢得客户的广泛关注?
Project understanding
◎PART1:豪城传播-三论◎
论点之一:“豪城天下”需作落地传播
我们来看看之前的推广——
泛泛的口号,平淡的描写。
传播略显冰冷,空洞,遥远的距离感,不真实。
百万平米·成熟社区·品质大盘
大盘的知名度确已奠定,平淡的描写再无提升。
传播仍停留在面上飘渺,真实的东西渴望落地。
看看我们——
如何来点活巨人?
如何来提升项目的调子?
如何赢回豪城天下的市场地位?
原味欧洲步行街区
两大喷泉景观广场
超大运动休闲会所
格调生活会所
国际双语幼儿园
知名小学教育体系
首先挖掘——豪城天下“六星级”幸福生活指数
豪城天下
以国际的视野造城!
2011企业年度主题、品牌号召确定——
一城崛起,全城仰望!
项目高度,市场地位解读——
东方居境/世界美学
东方智慧演绎世界经典
项目特质、独特调性解读——
百万平米/原味欧洲/万象之城
2011豪城天下推出全新总定位——
百万平米/成熟社区/品质大盘
宝鸡首个/四代生活城!
百万平米巨著,本身就是国际城,天生具备“有容乃大”的大盘气质;
我们的客群是:客户人群最大化,网罗所有宝鸡人。
2011全国独家推广概念主题——
四代生活城,成就万千人
①小有所教——幼儿园、品牌小学;③中有所适——格调会所,健身会所;
②大有所享——风情街、商业街区;④老有所养——休闲广场,运动广场。
推广主题在广告中的软化应用1——
四代人,一座城,万家生活!
①小有所教——幼儿园、品牌小学;③中有所适——格调会所,健身会所;
②大有所享——风情街、商业街区;④老有所养——休闲广场,运动广场。
推广主题在广告中的软化应用2——
1700户业主,7000人乐享!
一城绽放,全城追捧!
品牌实力及号召力在广告中的软化应用——
促销点①:四代生活城,团购三人行!
3人即可组成小团购,不但优惠还送大礼包!
生活有居,友居生活。
我们推崇的豪城天下生活方式——
本案部分卖点演绎——
当建筑师用图纸设计居者70年生活的时候,
我们选择用居者70年的生活演绎建筑图纸。
国际团队量身定制,集世界美学大成。
特邀澳大利亚柏涛国际团队量身定制,融合世界美学之大成;
精工打造每一个细节,精心完成每一道工序,细节见证品质。
99%的精工雕琢,只为1%的完美生活。
最合适的材质,不在于添加,而在于舍弃。
每一寸用材,都要在几十种材料中,经过数十道工序严密审核甄选,最终获得…
越是纷繁的工艺,越是为了纯粹的品质。
研磨每一个细节,不弃复杂的工艺,不惜耗费大量的人力和时间,只是为了追求