Google AdWords优化6步曲.pdf

第一步 分析帐户：
1、检查帐户：检查帐户中出现的问题有哪些，归类帐户出现的问题。
2、检查帐户结构：帐户是否结构明了？关键词与广告匹配度如何？广告组与广告系列
设置如何？地区、时间设置如何？
3、检查关键字清单：列出关键词清单，找寻问题帐户原因，关键词匹配形式如何？是
否用了否定关键词等？
主要目的：
关键词
A 识别效能低的关键字
B 检查其他关键字
C 检查关键字结构
增加花费
A 检查每日费用与每日预算
B 检查广告系列的流量 (点击与展示次数)
详细说明：
A 如何识别效能低的关键词？
当进行了关键词列表清单后，关键词低效识别最关重要，关键词质量得分分为：好极了、
还不错、很差 3 类，账户中有该功能，打开账户，进入关键词列表–隐藏列–质量得分。
当然更为保险的方式，我的经验及实验表明：CTR是质量得分的最直接表现。CTR〉2% 关
键词好，1%<CTR<2% 关键词一般，需要进行优化， CTR<1% 关键词差，必须进行优化，或选
择删除（以上 CTR 必须在整个账户的展示次数超过 1000 次才可进行识别）。
B 关键词结构如何检查？
当识别了关键词的效能之后，关键词结构是关键词最为重要的，关键词结构就是帐户优
化的精髓，如何分类关键词，按照产品还是服务来分，因帐户而异。但主要的是要观察关键
词之间的关联度，是否在同一个类别中，并且关键词匹配形式极为重要，当使用广泛匹配时，
必须使用否定关键词，完全匹配及词组匹配的选择对流量的影响，在第四步中会详细说明。
C 每日费用及每日预算如何检查？
察看帐户中每个广告系列的每日预算设置是否合理，每日预算必须≥每日费用，这样才
可以保证帐户的稳定性，不会造成广告的闪现，从而引起关键词的低效能。
广告系列——广告系列设置——每日预算——查看所建议预算
D 如何检查广告系列的流量？
广告系列的 CTR 是表示广告系列的质量得分，记住一点：一个关键词会影响广告组里其
他的关键词，一个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组，一个广告系列会影响到一个
账户里的其他广告系列。
每天的广告系列点击量必须超过 25 次才有可能有效果。

第二步 分析网站：
1、检查网站的机构与广告商的主要产品/服务：查看所推广网站的产品，以及服务，为
今后做关键词列表做准备。
2、检查产品/服务的特有优势：找出产品或者服务的特有优势，为今后的广告撰写做准
备。
3、检查网站是否提供一些特惠或推广：活动及优惠的寻找，体现网站吸引用户的地方，
让广告在其他竞争对手面前脱颖而出。
4、研究竞争对手的广告及网站：查看竞争对手的广告，找寻其优点及缺点，避免与对
方优点进行比较，体现于竞争对手不同之处。
案例说明：
就 Google 首页举例：