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比亚迪营销策划书
摘要：改革开放以来汽车业的竞争越来越大，国外企业 不断进入我国对我们汽车业
造成了巨大的危险。随着人们生活水平的提高，人们对 汽车需求量也越来越大，不同层次
的汽车不断涌现，以满足不同的消费群体，渐渐地消费 者对汽车的要求也不仅仅是一种交
通工具而已，他们开始追求外观及精神上的享受，对车 的要求也越来越高，这次对汽车行
业进入深入调查，进一步挖掘比亚迪市场。
关键字：比亚迪市场营销消费群
目录
摘
1
关 键
词
一 、产 品 介
绍
4
二、 策 划 目 标 环 境 分
析 5
三、 环 境 分
析
6
1. 全国汽车市场现状分
析 6
分
析
8
3. 威
胁
8
4. 运 用 5W2H 方
法
……9
四、 营 销 策
略
1.
营
销 策
戈U 的
目
10
2.
市
场
细
•10
3.
目
标
人
•10
4.
市
场
疋
•- 10
5.
产
品
策
•- 10
五
、 行
动
方
标
分
群
位
略
12
13
实 施 进 度 的 计
13
八
、
策
划
方
案
控
制
14
1.
管
理
办
法
与
措
施
……14
2.
应
急
方
案
14
结
束
语
15 参 考 文
献
16
、八■ 、-
前言
随着近年来汽车行业的发展，越来越多的人关注这一课
题，在近几年。
汽车行业越做越大，国民收入也越来越多，购买力也越
来越强，同时品牌越
来越多，比亚迪也是其中的一个品牌所以，为了能利于
不败之地，长久的生
存下去，必须进行有效地策划。
通过对汽车市场的宏观环境和微观环境的调查和分析， 以及自身优势、
劣势、以及各方面因素的分析，制定了一系列的销售方 案。此方案从产品的
产品质量、产品价格、售后服务质量、广告宣传等各方 面阐述具体的实施方
案。比亚迪的营销目标是进入并占领大部分汽车市场， 打开产品的知名度。
争取更高的销售额，赢取最大利润。为了这一目标对汽 车市场做了较为详细
的市场调查。
比亚迪汽车营销策划书
第一章产品介绍

简介
比亚迪汽车一一比亚迪股份的直属子公司。 20XX年，
比亚迪正式收购陕西秦川汽车
有限责任公司，比亚迪股份组建了比亚迪汽车，总部位 于西安。比亚迪进入汽车制造与销
售领域，开始了民族自主品牌汽车的发展征程。比亚迪
汽车坚持自主研发、自主品牌、自
主发展的发展模式，以“造世界水平的好车” 为产品
目标，以“打造民族的世界级汽车
品牌”为产业目标，立志振兴民族汽车产业。目前，比
亚迪已建成西安、北京、深圳、上
海四大产业基地，在整车制造、模具开发、车型研发等
方面都达到了，产业
格局日渐完善。比亚迪汽车在上海建设有一流的研发中
心，拥有3000多人的汽车研发队伍。
每年获得国家研发专利超过 500项。在西安建设有的轿车生产线，总产能达
到20万辆。在深圳建成现代化汽车城，总产能将达到
30万辆，并建成第二研发中心，将成
为比亚迪汽车中高级汽车的生产基地。北京模具制造中
心，业已形成专业化、规模化的模
具产业格局，为世界知名汽车品牌制造整车模具。
经过五年的积累创新，比亚迪 F3DM的技术已经成熟，在
纯电动模式下可行驶 100km,最
高时速可达160 km /小时。该车在比亚迪电动汽车充电
站快速充电10分钟可充满50%家
用电源上慢充9小时可充满。而在实际用车情况下，将
近95%勺司机每天行驶不到 100公里 这意味着纯电动状态即可以满足大多数人的日常出行
需要，不会产生任何尾气排放。 F3DM
在中国乃至世界的新能源汽车领域具有里程碑的意义。
而比亚迪11月初推出的F6财富
版,万元的最低价格使其成为一款超值的中级车。
比亚迪名称的含义
比亚迪英文名为 “ build your dreams（简称‘ B 丫 D ） ” ， 意为“成就梦想”。
第二章策划目标

目标
提升比亚迪的汽车服务营销理念，