片仔癀策划方案PPT学习教案.pptx

会计学
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片仔癀策划方案
概述
前言
片仔癀公司以生产名贵中成药——片仔癀而享誉海内外，注册的“片仔癀”商标于1999年元月被评为“中国驰名商标”，2006年入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过认证，并被评为福建省名牌产品。片仔癀的药妆产品使用“片仔癀”这一品牌，即统一品牌策略。这样在企业的品牌以赢得良好市场的信誉的情况下顺利推出新产品，也有助于现实企业实力，塑造企业形象。
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二．SWOT分析
本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。
优势：
品牌历史悠久
先进的研发技术
一套系统的管理经验

劣势：
在中国市场还不够成熟
药品企业对于化妆品行业销售渠道不熟悉制约品牌发展。
竞争压力大
定位本身不清楚。
机会：
人们经济水平的提高，对生活的质量及自身的保养观念的提高
挑战：
威胁
强大的竞争者
经济环境影响受到原材料涨价等因素影响，生产成本上升，盈利能力略有下降，成本上升影响到营业利润。
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三．活动主题
片仔癀 “以旧换新” 美丽宣讲主题活动
四．活动目的
1、推广品牌知名度。
2、提高产品美誉度
3、突出品牌卖点，清晰市场定位。
 
五．活动内容简介
1．漳州区域“以旧换新”美丽宣讲活动。
a. 节目表演
b. 资深讲师美丽宣讲
c. 李冰冰现场代言，美丽支招
d 产品以旧换新活动（在活动现场设有以空瓶子换新产品的活动，只要顾客凭着以前用完的空瓶子到现场就可以换到适合自己肌肤的产品，对于新客户我们设有购买挣积分活动，买多少就有多少的积分，当积分达到一定的数量时可以换取抽奖活动的机会，或者换取新产品）
以旧换新活动的地点是：漳州各大商场，直营店都有！
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漳州片仔癀“以旧换新”美丽宣讲活动
 
活动目的
1、推广品牌知名度。
2、提高产品美誉度
3、突出品牌卖点，清晰市场定位。
目标群体
公司白领，高校大学生，家庭主妇（25—40岁）
广告界，化妆品行业专业人士
新闻媒体
新老客户
 
活动时间：2012年12月25日（初步时间定两个小时19：30—21：30）
 
活动地点：漳州市万达广场（大润发，艾美百货为以旧换新活动地点）
 
工作安排
成立专门的筹备小组，实行组长负责制责任分工到人，实行倒计时工作制。
（一）前期准备阶段:（提前20天完成）
1、制定详细活动方案，并上报上级各部门审核，修改。
2、确定承办广告公司，就相关承办内容签定承办合同。3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。
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4、前、中期广告宣传、投放
广告投放方式
数量
预算
前期
DM单
10000张
20000元
闽南日报
30期
1500元
漳州电视台
（30秒广告）30天
50000元
东南卫视
30天
80000元
大海报
15张
1500元
海峡都市报
30期
2000元
手机短信
20000条
5000元
中期
DM单
5000张
10000元
产品宣传册
1000本
2000元
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（二）制作、实施阶段工作安排：（