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景区宣传促销方案

篇一：旅游宣传促销方案
为深入实施“旅游活市”战略，全面塑造汉中文物旅游整体形象，积极推进各项宣传促销工
作，尽快把汉中建设成为西部地区重要的旅游休闲目的地，现制订2011年全市文物旅游宣传
促销计划。
一、指导思想
以形象宣传为重点，以文物旅游节庆活动为依托，进一步解放思想，把握大局，明确目
标，创新宣传方式，加大促销力度，扩大汉中文物旅游知名度。继续坚持“政府主导、企业
参与、各方配合”的宣传原则，充分发挥市县文物旅游主管部门在文物旅游宣传上的主导作
用，努力构建文物旅游市场营销网络，把以政府主导的形象宣传和以企业为主的产品营销及
旅游招商项目推广有机结合起来，提升汉中文物旅游美誉度。 2011年，全市要以关中及四川地区等客源地市场为宣传促销重点，加大媒体宣传力度，
办好各类节庆活动，开展有目的、有计划、有步骤、科学化的旅游营销，顺利推进2011年全
市接待国内游客1400万人次以上、国内旅游收入60亿元，入境游客2万人次以上、旅游创
汇收入860万美元既定目标的实现。
二、宣传重点
（一）媒体宣传
1．整合资源，选择有影响力的电视媒体进行资金投入，重点宣传汉中文物旅游。2011
年我局拟投重金在央视一套和央视新闻频道并机直播的午间新闻栏目中推出两个月（每次5
秒）的汉中文物旅游形象宣传广告，在午间天气预报中做一年的汉中文物旅游宣传。同时，
配合菜花节前期宣传在陕西卫视等推出三个月汉中旅游形象广告，在西安解放路万达广场
led大屏进行每天60次连续三个月汉中旅游形象宣传，在汉中电视台周六新闻联播中推出一
年的“游在汉中”文物旅游宣传专栏节目。
2．加强在中省平面媒体和旅游专业媒体的常规宣传。在“五一”、“十一”等假期前夕，
汇集各县区和各重点旅游景区（点），在《华商报》、《三秦都市报》、《成都晚报》以及《中国
旅游报》、《中国自驾游》、《陕西旅游指南》等重点报刊上各推出汉中文物旅游专版，对我市
文物旅游产品及资源进行系统宣传。
3．加强区域协作，实现资源共享。继续与西安、咸阳等文物旅游局合作，开展文物旅游
风光片免费互播活动。
5．利用事件营销手段，扩大汉中文物旅游知名度。与中央新闻记录电影制片厂合作，争
取在2011中国最美油菜花海汉中旅游文化节主会场举办故事片《油菜花开的季节》开拍仪式。
同时积极与著名导演张纪中即将投拍的电视剧《炎黄大帝》摄制组协调，争取汉中黎坪的中
华龙山、华阳、紫柏山等景区点能纳入现场拍摄点。
（二）节庆宣传
创新节庆活动，努力提高节庆影响力。要克服形式主义，创新内容和主题，提升其内涵
和外延。鼓励各县区每年举办1至2个别具特色的文物旅游节庆活动，实现月月有节庆，季
季有高潮。选择成熟的予以固定，逐年做大，力争逐步办成全国知名的节庆活动。要整合节
会资源，精心办好中国最美油菜花海汉中旅游文化节、汉文化高层论坛等大型节庆活动，使
之成为我市扩大宣传和招徕客源的重要载体与平台。2011年将重点指导县区搞好2011中国
最美油菜花海汉中旅游文化节、茶叶节、诸葛亮旅游文化节、柑桔旅游节、樱桃节、紫柏山
登山漂流节、千人百桌辅唐宴、熊猫节等旅游节庆活动（见附件）。
（三）主题宣传
1．2月底组织县区旅游局、重点文物旅游企事业单位在西安召开“2011中国最美油菜花
海汉中旅游文化节”新闻发布会，推介我市文物旅游新产品。
2．组织好千车万人自驾游活动。拟在中国最美油菜花海汉中旅游文化节期间支持旅游公
司市场化运作，从西安、成都两地组织自驾车队畅游汉中油菜花海。计划在油菜花节期间举
办全国性的摄影大赛。
3．继续与媒体合作。邀请陕西电视台国际部为我市拍摄制作全高清的汉中文物旅游形象
风光片。
4．为进一步提升汉中文物旅游形象，提高汉中文物旅游的营销力度和效果，增强汉中文
物旅游在全忆度，策划2011年在全国征集汉中文物旅游形象口号。
5．在西安地铁开通之际，计划在市区的主要街道、地铁沿线或车箱内设置汉中文物旅游
灯箱广告。
7．配合省旅游局设计制作汉中文物旅游明信片。
8．继续加大在我市主要客源地的宣传促销力度，在省内主流媒体进行旅游形象宣传，计
划在西安和成都绕城高速设置一至二面大型宣传广告牌。
10．积极参加中
省文物、旅游局组织开展的各类文物旅游促销宣传活动。
三、宣传方式
（一）采取请进来与走出去相结合，抓住一切有利时机宣传汉中文物旅游。把客源地近
期市场宣传与远期市场宣传相结合，本地与周边相结合，构建立体文物旅游宣传体系。
（三）把政府主导的文物旅游宣传与各文物旅游企事业单位主动开展的宣传相结合，促