功能鸡蛋营销策划方案.docx

功能鸡蛋营销策划方案
一，行业分析
功能食品越来越受到人们的重视，人们对自己的健康是越来越关注。目前市场上的各种
绿色食品， 功能食品的价格一般都要高于同类产品。 而这一系列的产品也越来越受到普通消
费者的关注。
鸡蛋是中国普通人家的普遍消费品。市场空间非常大，而且，目前市场上的一些绿色鸡
蛋，笨鸡蛋价格虽然高于其他产品， 但是，市场空间也很不错。如有这一功能鸡蛋投放市场
的话，空间也一定很不错。
二，消费者分析
以普通消费者为主要消费对象。在此基础上可以开发中高端消费的产品，比如：送礼，
看望病人等用处的鸡蛋。在包装和宣传上下工夫。
三 价格定位
有面对普通大众的产品，也要开发面对中高端消费者的产品。
四 地域的选择
以中大型城市为主要推广地区，以经济发达地区为主要推广地区。
五 建立关于该产品的网站
建立一个关于此产品的网站。在此网站上发布最新的产品信息，企业新闻，联系方式，
售后方式，咨询等信息。
六 利用网络功能推广此网站
，广发信息，让更多的人知道此类产品信息和主要功能。
发布信息方式以 ** ，论坛推广为主要方式。与知名网站合作为次要方式进行推广。
2 ， 深度宣传，在发布信息之后， 要进一步深度的进行宣传产品信息。让人们进一步的了
解此产品的主要功能。
3，邮件推广，给相关企业，潜在消费者发邮件推广。
4 ，招募 ** 业务员和网店代销进行推广。
七 利用新闻事件进行网络炒做，进一步扩大知名度。
通过制造新闻事件，对产品进行网络炒做，让更多的人知道并且了解此产品。进一步扩
大知名度。
八 组建自己的网络营销团队
如果要构件数字化企业的话，没有自己的网络营销团队是不可以的。一定要组建一个自
己的网络营销团队。这对您的长期发展是非常重要的。
九 产品反馈信息分析
对于初期的产品信息发布，以及售后信息，消费者使用信息，一定要及时总结，并且调
整方向。
例如， 今天发布了多少信息， 得到的反馈是什么样的信息。 这对于以后的发展都是很重要
的。
十 诚信天下！
康那里士数字营销提供。
咯咯哒：鸡蛋也营销发布时间： 2008-08-13
毫无疑问，这也正是我们要强力引爆的概念。
咯咯哒蛋品的独特诉求点呼之欲出， 这就是产地优势： “山海湾畔， 钻石级蛋产区。 ”由 此，我们把咯咯哒第一阶段全面推广的广告语确定为“好山好水好鸡蛋” 。 “好山好水” 体现 了非凡的生态环境； “好鸡蛋”体现了咯咯哒奉献给消费者最好的顾客价值，而要打动消费 者就要给他提供更好的价值，这个价值，我们称之为顾客价值。一个品牌有没有核心价值， 就是能不能给出优于你的竞争对手的顾客价值。 咯咯哒的顾客价值， 就是这样一个从产品优
势出发、从消费者心智出发、可以超越竞争对手并让其无法效仿的 USP（独特的销售主张）。
我们的目标就是把咯咯哒鸡打造成生活在独特生存环境中的一群高品质的鸡。
方向确定后， 就是具体的创意表现。 每个买鸡蛋的人， 其第一联想就是下这个蛋的鸡是
怎么样的鸡。 而咯咯哒的鸡是生活在山林氧仓之中、 呼吸着百倍健康负离子的一群高品质的 鸡，于是我们确定，以健康、充满活力的母鸡形象代言产品。
随后， 我们针对不同的市场制定了不同的传播策略； 线上推广，线下配合，利用广告手