铁皮石斛营销策划.doc

目录
第一部分：前言
第二部分：跨境电商行业潜力
第三部分：公司介绍
第四部分：牡丹籽油项目背景
第五部分：牡丹籽油行业市场分析
第六部分：产品与技术
第七部分：营销规划
第八部分 : 财务分析
第九部分：风险分析
第十部分：应对措施
第一部分：前言
第二部分：跨境电商行业潜力
跨境电子商务作为21世纪一种新型跨境贸易方式，在我国取得了飞速的发展，目前已经成为我国经济发展新的潜力点和电商行业新的领域，但它仍在海关、物流、监管等方面依然存在着影响其进一步发展的诸多障碍因素。目前世界贸易增速日益缓慢，为了开拓市场的广泛性、提高效益的增速，越来越多的跨境电商开始放眼于减少流通渠道、降低流通成本价格、与国外消费者距离亲近，因此跨境电商正为此提供了非常有利的发展的渠道 
亚马逊公司是在1995年7月16日由杰夫·贝佐斯成立的，一开始叫Cadabra。性质是基本的网络书店）然而具有远见的贝佐斯看到了网络的潜力和特色，当实体的大型书店提供20万本书时，网络书店能够提供比20万本书更多的选择给读者。亚马逊公司的最初计划原本是在4到5年之后开始有营利，2000年的网络泡沫造成了亚马逊公司平稳成长的风格成为独树一帜的佳话，在1990年代有相当多网络公司快速成长，当时亚马逊公司的股东不停抱怨贝佐斯的经营策略太过保守和缓慢，而网络泡沫时候，那些快速成长的网络公司纷纷结束营业，只有亚马逊还有获利，2002年的第四季，亚马逊的纯利约有500万美金。2004年则成长到3亿多美金。
第三部分：公司介绍
国药用植物研究成立于2016年6月，主营药用植物种植技术研究、药用植物产品研发和销售及信息交流等业务。
公司根据新市委、市政府关于具茨山开发要体现“生态、文化、旅游、扶贫”原则的总体要求，投资建设具茨山大型生态健康养生产业园项目。项目以生态、健康和养生为主题，以地方文化（炎黄文化、国文化、岐黄文化、本草文化）营造为主线，以珍奇药用植物研究产业化为核心，计划在3-5年建成国药用科技产业园、国药用植物园、国中医养生健康园、国文化旅游观光园，打造一个集药用植物科研科普、药用植物和绿色农产品开发、传统文化体验、休闲观光、健康养生等服务于一身、融合一二三产于一体的多功能健康养生产业综合体。
项目目前已建成投用1500平方米的专家科研楼、400平方米现代化组培室、400平方米技术先进的低温冷库，建成投用5个总面积达
4000平方米的标准化铁皮石斛和蝴蝶兰繁育大棚，开辟占地面积50000平方米的牡丹种植基地和占地面积30000平方米的中药材繁育基地。
第四部分：铁皮石斛项目背景
具茨山处于伏牛山脉与黄淮大平原交汇地带，主峰海拔793米，地质地貌景观典型独特，生态环境优良。山上各种林木植被生长茂盛。
人类进步、社会发展的趋势，在满足了生活需求之后，开始追求生活的品味和享受;结合中国保健滋补的传统意识，人们渴望健康、追求健康，已将意识转变为行为。展现保健业的广阔前景，更将成为日常消费品，生活方式的改变。社会竞争激烈，生活、工作压力大，节奏快，在心理、生理的机能上产生巨大的冲击，导致无数亚健康状态——免疫功能减退、五脏阴虚，盗汗、心悸、潮热、健忘……
第五部分：铁皮石斛行业市场分析
站在新世纪的今天，全人类正在讨论、关注着一个全新的话题“健康”——健康是事业和生活的根本，拥有健康才能拥有一切，就像曾经的那首歌“有啥别有病……，道出了人们心深处的渴望……
目前，不管在网上还是在实体店里，铁皮石斛大多还是以保健片的形式存在，其中目前市场上约有三分之二的保健产品将功能定位在抗疲劳和免疫调节上，这一方面反映了这一市场领域的空间广阔。但现在仍有很多人对保健品存在着不信任，比如一些医药保健品事件，更是降低了人们对保健品的信任态度，这对保健品好的销售带来了阻碍。随着生活质量的提高，人们开始注重保健，人们的脑中不再是一提保健品就是中老年人们的行列，年轻人同样适用。这对保健品的市场又得到进一步的扩大，为保健品好的销售带来提高。
铁皮石斛具有很高的保健和药用价值。尤其是中南部地区省份，人们不仅对于铁皮石斛十分熟悉，而且有长期食用的习惯, 传统历史久远。目前，铁皮石斛市场需求量很大，但由于自然资源稀缺，加之人工种植技术成熟度仍有待提高，铁皮石斛的市场供给能力弱。国市场上的铁皮石斛所占份额稀少，年加工的枫斗产品产量也仅为数百公斤。国际市场上，每公斤铁皮枫斗价格可高达1500～3000美元，东南亚一带早有历史上形成的销售市场，价格更高达2000～3000美元/kg，属于有价无货的紧缺药材；在国市场上，用铁皮石斛制成的枫斗价格(2009年)为3000～5000元/kg，一等品出口价格(2009年)更高达10000元/kg以上