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吉米创意广告公司调查报告
报告日期：2011-3-31
商管第三组成员
吉米创意广告公司调查报告
一、调查背景
中国广告行业发展已经有 30 余年，取得了巨大的成就。 2005 年中国广告
业经济规模是 1400 亿， 2006 年达到 1600 亿，按这个速度发展， 2008 年中国
广告业将 会突破 2000 亿大关。 2010 年中国预计会成为世界第四大广告市场。
中国广告业发展很快，从业人数超过 100 万， 300 多个院校，两位数超过 GDP
的增长率， 是中国的一个重要行业。 合肥地处泛长三角经济圈， 市场发展前景广
阔， 客户资源丰富， 大中型企业众多， 高等院校云集， 合肥现代广告业起步较晚，
但市场潜力很大，有利于公司的发展。
基于上述情况， 我公司特进行此次调查， 以期望能够最真实地反馈各客户对
广告行业的情况。
二、调查目的
通过调查取得有价值的数据资料， 了解我们进入广告市场的服务与产品的来
源及影响它的因素， 从而能够为我广告公司提供一些有价值的参考信息， 促使我
广告公司科学合理的使用组合广告的资源， 减少广告浪费， 同时使广告投放效果
最优化； 另一方面也希望能给我公司带来一些启示， 全面客观性的了解客户的需
求， 心理和决策过程， 从而能及时调整广告营销策略， 进一步挖掘广告市场的潜
力，为我广告公司创立明确正确的发展方向，推动我公司健康快速的发展！
三、调查时间
2011 年 3 月 11 日—— 2011 年 3 月 31 日
四、调查对象
调查对象： 所有需要广告宣传及从广告获取信息的人群。
五、调查项目
1 ）人们获取广告信息的来源。
2 ）影响人们获取广告信息的因素有哪些。
3 ）什么样的广告是人们所能接受与信服的。
4 ）他们愿为广告付出的代价（即金钱）为多少
六、调查方法及具体实施
以问卷调查为主，具体方法实施如下：
在完成市场调查问卷的设计与制作等相关工作之后， 把调查问卷平均发给每
个调查人员， 再分配不同的调查地点或单位。 面向调查对象时， 首先要说明自己
的来意， 语言要亲切委婉， 并说明调查过后会有精美礼品送上， 从而吸引调查对
象，得到准确真实的调查结果。在此等候过程中，一定要有耐心，不可催促，完
成后细心收回问卷。
以访谈为辅助调