2011永乐生活电器观影活动方案.ppt

Go Lucky , Go YOLO
——2011新闻晨报携手永乐生活电器邀您一起看大片活动策划方案
Prepared by: 天奎广告
Prepared for: 新闻晨报&永乐生活电器
Date: 2011-08-11
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新闻晨报携手永乐生活电器，回馈永乐会员
永乐立足上海，并在华东及华南地区进一步扩张
价格仍是家电行业抢夺市场的利器，电子商务成为未来销售趋势
永乐电器自建第三代维修中心，从传统电器到数码产品，为消费者提供全面的售后服务
背景
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新闻晨报携手永乐感恩回馈广大会员，进一步扩大会员群体规模
借助社会焦点提升品牌在消费者中的影响力、亲和度，进一步巩固上海市场
开发新消费者，增强已有消费者忠诚度，从而提升销售额
目标
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品牌印象
品牌承诺：低 价
品牌形象：亲 和 力
品牌特色差异：年 轻
一种切实的品牌生命基础，但几乎所有品牌都在应用，已经成为了普遍的诉求。
亲和力能带来与消费者之间的沟通便利，却不能直接带来消费者利益，它更多承载的品牌附加价值体现方面的内容。
最直接的细分市场的表现，也是其他品牌所不具备的特征，应当成为品牌的核心竞争力。
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目标消费群
总之，他们是一群相信自己、挑战自己的年轻人
积极、乐观、坚定
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挑战平台
Go Lucky , Go YOLO
够幸运，去永乐
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年龄
月平均个人收入
职业
电影消费者年龄跨度大，而其中以20~30岁青年人为主
个人月收入大多在中等，有一定的消费能力
职业以白领，专业人员（医生，会计师，律师等）为主，对文化娱乐消费投入大
公司职员
专业性职业
个体
学生
管理人员
自由职业
制造业
技术部门
公务员
其他
电影——YOLO目标消费群热衷的娱乐方式，且两者消费群高度吻合
挑战形式
会员获得幸运电影门票
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活力
挑战
时尚
乐观
活动印象
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活动概述
活动主题：Go Lucky , Go YOLO
——2011新闻晨报联手永乐生活电器邀您一起看大片活动
活动时间：9月9日《美国队长》首映式
9月23日《辛亥革命》首映式
参与人员：YOLO会员
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线上宣传活动建议
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