白沙集团整体品牌传播规划.docx

白沙整体品牌传播规划
年月日
第一篇 竞争的两个层面
1-1 品牌和产品竞争分属两个时代
产品的竞争（口味，包装，价格……）一一
物质层面的竞争
品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加
―……）一一精神层面的竞争
1-2 竞争现状
国际品牌的品牌附加值竞争（万宝路、 555、
箭牌、沙龙、骆驼）
国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争（红
塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙……）
自觉或不自觉地处于新竞争时代之边缘
1-3 品牌竞争的评价标准
为品牌赋于明确的个性主张（模拟人性）
在产品与消费者之间建立单张而鲜明的心理
联想
为品牌构筑独特易辩、含意清晰的视觉联系
符号
1-4 品牌竞争的广告传播方法
从消费者吸食香烟的心理感受角度入手，发
现并确定品牌的核心主张
从心理感受层面与消费者（包括吸烟及非吸
烟者）达成沟通与互动
结论：超越物质层面的竞争，是白沙及其它国
产品牌发展的必由之路
第二篇 白沙品牌现状及发展规划
2-1日前白沙产品系列
中档类：软白沙，盖白沙
精品类：精品白沙，环保精品白沙
2-2白沙产品发展规划
精品类：银世界（精品白沙、环保白沙）
高档类：金号角一一目标对手：芙蓉王
极品类：大唐盛世一一目标对手：中华
2-3白沙全系列品牌结构
极品 高档 精品 中档
•白沙已具备帅in前的产品支持
2-4
第三篇
/ 金号角 \
白沙品牌资产分析0条鬟脾理心\二
/ 软白沙・盖白沙 \
3-1白沙的品牌形必资产 \
-核心意念一一飞翔
・象征一一自由、无拘无束、畅快的感受
视觉联系符号一一飞翔的鹤、轻舞的手，白
沙 Logo
广告口号一一鹤舞白沙，我心飞翔
3-2香烟吸食消费心理比较
飞机 吸烟 心灵
以飞蒯劫喻吸KB感爱整有依据的切
册！此引起讲费者对点火
腾空飞翔 离地起飞 自由飞翔
释放约束
自由飞翔
3-3由沙品牌应坚持和保舒的特征
个性主张一一飞翔
消费者心理联想一一心飞翔起来的快感
鲜明的视觉符号一一飞的手势和形状
第四篇 白沙品牌塑造过程中需要解决的问题
4-1突破广告法的限制
平面和影视形异而神似的解决之道
保留个性主张（飞翔）核心意念而说法不同 的广告口号
向企业Logo聚拢的视觉联系表现手法
4-2多个分品牌对白沙主品牌的形象支持
银世界、金号角、大唐盛世均需要自己的个 性
同时必须处理好与白沙品牌的从属关系
平面广告及影视广告的始分终合表现形式
所有形象的最终归宿一一飞翔的符号（企业
Logo)
识别语言——“心在飞翔”
4-3 具体要考虑的品牌建设工作
全新阐述白沙整体品牌“飞翔”概念的影视
广告片
分品牌（银世界、金号角、大唐盛世）的形
象特质架构
分品牌符合形象特质的包装设计
分品牌的影视广告片发展思路
分品牌的平面广告系列表达
第五篇 白沙品牌发展的阶段安排
5-1 阶段一 ：视觉上与“鹤舞”形象保持联系，令消
费者进一步熟悉白沙品牌个性。