【完美蜕变】雷克萨斯ES系列汽车新品发布会活动策划方案.ppt

目
录
PART 1 活动概述
PART 2 场地规划
PART 3 活动规划
活动背景
活动元素
主题解析
亮点呈现
活动目的
外场布置
展厅布置
会场布置
流程概述
流程解析
活 动 背 景
享誉全球的ES作为LEXUS雷克萨斯家族中的明星车型，自问世以来便屡获赞誉和殊荣，成为豪华车市场中最成功的车型之一。全新一代ES融入了更多年轻、时尚和创新的元素。2012年是LEXUS雷克萨斯的“混合动力元年”，首次引入了混合动力。LEXUS雷克萨斯践行“改变”主题，开启LEXUS雷克萨斯完美主义新纪元。
全新一代 ES是LEXUS雷克萨斯秉承创新造车
理念研发出的一款全新中级豪华轿车，配备全新家
族前脸纺锤形格栅，并应用先进的空气动力学设计
出优雅动感的外观。根据市场反馈加长轴距，并以
工匠精神精心打造触动感官的各种豪华细节。同时，
全新一代ES更配备整合式安全系统和人性化智能科
技，致力为推崇完美主义的都市新贵带来怦然心动
的驾乘体验。
活 动 元 素
活动主题：完美蜕变---雷克萨斯ES系列新品发布会
活动时间：2012年08月
活动地点：泉州雷克萨斯4S店
参加人数：200人左右
参加对象：厂方、集团领导、主流媒体、目标客户
活动基调：豪华、时尚、舒适
主 题 解 析
1.“完美”：雷克萨斯践行“改变”的的主题，重新定义引领潮流的精致豪华风格，重新打造新时尚，更舒适，力更足，开启雷克萨斯的完美主义新纪元。
2.“蜕变”：通过新元素的融入，时尚的“纺锤”外观设计、完全油电混合动力、优雅的外观、更加人性化的感官和舒适体验，都是雷克萨斯的在ES家族系列中的全新蜕变，致力推崇完美主义。
主 题 阐 释
完 美 蜕 变
雷克萨斯ES系列新品发布会
活 动 目 标
全面展示和传播雷克萨斯品牌实力及理念
全方位展示雷克萨斯ES系列的完美品质
全方位表现雷克萨斯品牌价值及创新时尚
，外籍车
模搭配的豪华盛宴
大气的星光大道
，增强
神秘度和宣传力
亮 点 呈 现
欢迎背板
在雷克萨斯4S店入口处搭建欢迎背板，体现活动主题，并给来宾作为活动场地的醒目标识。
场 地 规 划
星光大道
在雷克萨斯4S店入口处至签到处铺设红地毯及运用灯光渲染效果，营造星光大道的时尚感，为来宾准备尊贵的礼遇。
场 地 规 划
星光大道
采用绚烂的LED三眼灯进行渲染，并于正大门入口处至展厅门口铺设华丽的红地毯，地毯两侧布置以LED梦幻灯，营造出星光大道般的感觉，让来宾感受到雷克萨斯细致到位的服务理念及为来宾准备的尊崇礼遇。
场 地 规 划
场 地 规 划
停车指示牌
在入口右侧放置停车指示牌，并由保安人员引导来宾有序泊车。