善存沛优推广策划案
每个人都是奥运冠军
1
预期目的
善存沛优进入国家体育总局科教司的保健品目录（直接目的）
善存品牌效应进一步提升（根本目的）
扩大善存概念辐射受众
进一步提高善存产品购买者的品牌忠诚度
2
市场调查
3
善存与奥运
奥运会拥有庞大基数的信息受众
奥运会期间善存在诸多媒介上曝光频次较多
以往明星代言使得善存具有一定的品牌亲和力
2012年已有成功合作范例
4
善存与中国奥运
2012年善存片：在国家体育总局16个运动管理中心60多支国家队，以及中国残联都在使用。
5
与体总合作的可行性
供应中国国家队运动员的运动营养食品是由国家体育总局科教司审核的，所以入门门坎比较严格，基本上不可复制；对于贵公司的销量没有帮助，只能在品牌效应上给予提升（因为中国的金牌运动员都在使用）
6
国家体育总局采购计划
总局的采购目录周期为4年修订一次，所以可以参照总局目录周期；初期，成本主要为宣传册的印刷以及大量的产品试用或者购买赠送
7
国家体育总局采购流程
2013年2月-3月投标
4月公示一周
专家评选15-30天
领导签字
9-10月期间投标成功
8
善存沛优的产品优势
维生素E辅酶Q10软胶囊——调理肠胃、美颜排毒
氨糖软骨素加钙片——保护关节软骨
蛋白质粉——有效减少运动后肌肉损伤
胶原蛋白粉——保护关节软骨、养颜
维生素C加E软胶囊——补充维生素
维生素C咀嚼片——补充维生素
维D钙软胶囊——预防缺钙性抽筋
9
善存主要产品图例
10
善存沛优推广策划案 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
