服装微信营销案例.pdf

对于不少企业来说， 微信所带来的无疑是一场营销盛宴。 看见满大街的二维码，
看见别的企业各种微信平台的运用，你不是 “坐观垂钓者，徒有羡鱼情 ”呢？其
实，对于企业来说，每个行业都有其各自特点，需要根据针对自己企业的特色
和行业特性针对性的开展微信营销服务，这样才能起到最好的效果。正如上海
知名的微信代运营商 —— 微盟 weimob的 ceo 孙涛勇所说： “虽然微信营销起点
不算高，但是操作上有非常多的细节需要把控，服装企业自己没有专业的团队
和人才想要做好微信服务，实现企业盈利，还是比较困难的，与我们洽谈的企
业也自己尝试了一段时间，但都没有效果，所以想与我们专业的微信代运营公
司合作。”下面就以服装服饰行业为例，为大家介绍几个微信营销的成功案例。
服装服饰行业微信营销成功案例 一、老人头
案例亮点
根据对“ LEONARDO老人头”品牌（以下简称“ LEONARDO”）的需求分析，将自
主研发的防伪加密技术与二维码相结合，制作出智能标签。 LEONARDO使用智能
标签后，市场上假冒伪劣行为得到了非常有效的遏制，大大保障了消费者的利
益。在此基础上，LEONARDO利用彩色个性化二维码方案的深入营销， 使 LEONARDO
品牌影响力与日俱增。
案例背景
市场背景：
1、目前，市场上各大品牌都面临自己的产品轻易被仿造，打击假冒伪劣产品成
本高，治标不治本，随着仿造技术不断提高，传统的防伪方式起不到任何实质
的作用，消费者难辨真假，利益的不到保护，严重损害了企业形象。
2、同行业里，各品牌间的竞争与日俱增，如何给消费者更新、更好的体验已成
为商家思考的问题。
产品介绍：
LEONARDO在产品外包装上增加了一种智能标签。消费者购买后通过手机软件进
行解码，即可验证产品真伪，获得详尽的信息。同时，信息中还包含了企业形
象展示、产品动态、活动介绍等内容，消费者可直接参与其中。
微盟 weimob传播分析
目标受众：
LEONARDO老人头的目标受众定位在大中城市消费人群。这些消费人群对品牌的
品质与价值有独到的见解与较高的要求， 特别是对产品的真伪有极强的敏感性。
传播需求：
通过在产品上使用个性化二维码智能标签，以及独创的验证方法，使仿冒者无
处下手，让消费者重拾购买信心，提高消费者对企业品牌的关注度与认知度。
营销策略
老人头提供了多快好省的标签印制方案， 10 万级产品全线仅用了 10 天时间就
完成了，保证了产品的生产效率，加大了造假者的造假成本，促使造假无利可
图。
执行亮点
定向以人为本，提高投放全面度
利用对每一个消费者的验证行为的跟踪和分析， 得出消费者对产品防伪的需要，
提高投放的多样性。
优化覆盖率
店铺遍布全国各地，产品种类丰富多彩，产品数量非常庞大。精确锁定忠实客
户，提升品牌的深入营销。
营销效果
案例展示
1、使得消费人群即可通过手机移动网络随时随地对产品信息进行准确查询和验
证。
2、消费者可及时核对产品信息并与企业互动，提升对品牌的信赖。
3、对顾客数量、行为进行准确统计，并实时获取消费者反馈的信息。
4、智能标签的应用，大大杜绝了市场上假冒伪劣现象的发生。保障了企业的利
益，维护了消费者的权益，得到了认可和好评。假冒伪劣现象的消失、消费者
重拾购买信心、企业品牌的深入营销，使该产品的销量在短期内猛烈增加，在
行业内作为一个标杆性的事迹被传颂着，品牌影响力与日俱增
服装服饰行业微信营销成功案例 二、淳度服装
案例亮点
不起眼的包装、厂家认为是只有付出不会有收获的成本也成为了再次成交的桥
梁
案例背景
深圳淳度服装有限公司是一家投资千万元人民币的大型电子商务公司，专注于
年轻时尚女性家居服和内衣设计、生产和销售，以自主品牌“淳度 .QUEEN'D”
面向都市白领女性提供健康、时尚、高品质和高性价比的家居服装，致力于打