拜仁慕尼黑营销策略PPT.ppt

贵州财经大学2011级国际商务
欧洲之王——拜仁慕尼黑
拜仁简介
拜仁慕尼黑是一家设于巴伐利亚州首府慕尼黑的德国体育俱乐部，
其下属部门包括足球、国际象棋、手球、篮球、体操、保龄球、乒乓球、裁判、大龄足球等竞赛项目，当中最著名的是参加德国足球甲级联赛的职业足球队，
曾创纪录的赢得23次德国足球冠军及16次德国杯冠军，为德国最成功的足球俱乐部。
拜仁慕尼黑队徽
拜仁慕尼黑队徽含义：
拜仁的队徽是全德国乃至全世界最出名的标志，据统计，大约有87％的德国人，89％的法国人，75％的英国人都知道这个标志.
拜仁从1921年开始使用队徽，但是当时的标志仅仅是字母和M，后来逐渐演变成字母被代表胜利的月桂花环环绕着，随着时间的变迁，代表胜利的桂冠取代了月桂花环。
1954年起，俱乐部采用代表俱乐部颜色的红底白字加兰白方块标志作为队徽，红与白是俱乐部的颜色，而兰白色的小方块则是慕尼黑这座自由城市的象征，本来俱乐部后边的是代表协会的标志，但是从2002年2月起,因为俱乐部被改组为股份公司，所以FC BAYERN MUNCHENEV的最后两个字母EV被取消了。
球员介绍
托马斯·穆勒
出生于1989年9月13日
司职前锋、边锋、影子前锋、前腰。
2010年南非世界杯出场6次射入5球被评为赛事最佳年轻球员，以5个进球及3个助攻荣膺世界杯金靴奖。
目前身价：4500万欧
1989年9月13日
拜仁主要球员身价一览
托马斯·穆勒——4500万欧
里贝里——4300万欧
马里奥·格策——4500万欧
托尼·克罗斯——3300万欧
拜仁主要球员身价一览
施魏因斯泰格——4000万欧
拉姆——3200万欧
哈维·马丁内斯——3700万欧
诺伊尔——3500万欧
球队身价
拜仁慕尼黑全队队员身价亿排在欧洲第三。
恒大全队总身价约等于拜仁1/23 仅为里贝里一半。
主要对手及swot分析
主要对手：
皇家马德里、多特蒙德
拜仁
优势：
德国经济环境良好
俱乐部财政良好
文化底蕴
品牌地位
经营模式多样
球队成绩优异
劣势：
德国财务制度、税收制度限制
俱乐部保守稳健作风
德甲联赛影响力不足
商业化不高
机会：
强大的经济实力
强大的青训体系
德甲市场潜力巨大
国际市场开发
威胁：
来自顶级豪门的竞争
来自国内豪门的压力