移动视频步入商业化元年 广告主短期仍观望.doc

“ 2013 年,公司战略移动端为上,全面拥抱移动互联网。”这是近期优酷 CEO 古永锵、爱奇艺 CEO 龚宇等视频行业大佬集中传达出的信号。就在上周,优酷发布最新统计数据报告称,来自移动终端的日视频播放量( VV )率先突破 1 亿。受此消息影响优酷股价第二天大涨。视频网站在移动端的布局由来已久,无论优酷土豆还是爱奇艺、搜狐视频、乐视网,均在此间耕耘多年,但今年可谓“视频移动端商业化之元年”。“用户向移动端迁移的速度比预期更快, 视频是移动端仅次于游戏的可赚钱应用。”爱奇艺副总裁杨向华预测: “ 2013 年移动端视频将会发生很多故事。”腾讯科技走访多家视频网站高管获悉, 目前, 国内一线阵营的视频网站均开始探索移动视频广告的商业化模式, 与此同时, 视频网站的战役正围绕“移动端”悄然升温, 伴随而来的则是各大公司在产品、人事和市场策略等诸多方面做出的调整。用户增速超预期 2012 年7月, 爱奇艺开始针对 iPad 和 iPhone 终端启动视频广告标准化售卖模式, 拉开移动端视频广告商业化的序幕。紧随其后, 优酷土豆、搜狐视频、乐视网、 PPTV 和 PPS 都迈出了移动视频商业化的步伐。目前,爱奇艺、优酷和 PPTV 都已经针对平板设备和 iPhone 用户售卖广告,其余各家正在积极筹备之中。“用户基数是移动端售卖广告的前提。”杨向华指出。公开资料显示, 过去两年里, 中国移动视频用户增长了 77% ,去年超过 1 亿,移动视频则已占到所有移动数据流量的 59% 。易传媒去年的调查显示, 39% 的移动互联网网民会每天至少在手机上观看一次视频。移动视频的增速远快于预期。去年年初,移动终端流量占爱奇艺的总流量不到 4% ,去年7 月达到 15% ,到去年底已接近 28% 。目前,优酷移动端日播放量过亿,整体流量中, 来自移动终端的已超过 20% 。乐视网官方宣称,其移动客户端总装机量已超过 5000 万,来自移动端的流量在峰值时可达到全站流量的 30% 。爱奇艺 CEO 龚宇表示,这些移动端用户主要来源于两大人群,一种是从 PC 端逐渐转移到移动端,另一种是从电视端直接转移到移动端。海外视频移动端整体的发展也给国内从业者以信心。据国外媒体报道, 美国市场移动视频的流量已经占据了移动数据流量的半壁江山, 虽然移动视频观看时间占在线视频比例仍然较小(低于 5% ) ,但增速迅猛。国外市场研究机构 BI Intelligence 的报告指出,移动设备销量井喷、高速带宽接入、随时随地看视频的习惯养成、手机大屏趋势等因素推动了移动视频兴起。杨向华认为, 国内视频网站在移动端的发展进程基本和海外同步。国内网络视频 PC 端用户增长已变得迟缓,而移动端尚是一片蓝海市场。想象空间大现实暂观望国内移动端商业化道路上仍将布满荆棘虽然各大视频网站高管集体吹风“视频移动端商业化”, 但现实中, 移动广告的效果并未得到广告主的广泛认可, 他们大多还处在观望阶段。要让用户直接付费观看视频显然很难,即使广告模式在移动端受到很多限制。除了手机的“小屏”不利于广告展示外, 如果用户点击手机端视频广告, 会跳转到浏览器页面, 返回视频播放页面比较繁琐, 一方面影响用户体验, 另一方面短期内技术上存在挑战。此外,当前移动网络的速度和资费也对移动端视频形成一定的掣肘。目前移动端视频的