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【精品】E品牌展示案例分析.docLANCOME品牌展示案例分析
兰蔻，我相信大家都不陌生，尤其是对美有着敏锐嗅觉的女士们来说那是更加熟悉。
兰蔻，一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不 定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年。
这就是LANCOME的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手。 英文名称：LANCOME
中文名称：工蔻
LANCOME
PAR IS
创始人: Armand Petit jean （阿曼达•珀蒂让）
年代：1935年
国家：法国
所属公司：世界第一人化妆品集团L' OREAL
品牌发展历程
LANCOME属于世界第一大化妆品集团L' OREAL, 一九三五年由Armand Petit jean创立于 巴黎，其名称来自法国中部一座城堡卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME）,为发音之便， 用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。城堡周围种满玫瑰花， Petitjean钟爱玫瑰，认为女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色，因此以城堡为品牌名称， 城堡里的玫瑰花就成了品牌标帜。她的创始人阿曼达•珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感 嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。LANCOME与化妆品名牌HR赫 莲娜HELENA RUBINSTEIN,碧欧泉BIOTHERM等同属L' Oreal化妆品集团，同集团还有药房 通路销售的薇姿VICHY等。创始者Armand Petitjean酷爱玫瑰花，他在巴黎市郊的自家花 园栽种玫瑰，LANCOME香水典型的玫瑰花是传统式圆型花蕊、弯曲枝梗取材自画家Redoute 作品，他最擅长描绘植物和花朵。Armand Petitjean （阿曼达•珀蒂让），一个香料和化妆 品专家，将毕牛的精力贡献给了自己的梦——为女性朋友们送上最美丽的礼物；
为了她们，他创造了兰蔻；
为了她们，他选择了玫瑰；
为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；
为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程；美丽的艺术就是“alafrancaise”。
品牌理念
对于领导流行，
对于惟美玫瑰，
对于可爱女人，
兰蔻绝对是走在时尚尖端；
兰蔻总是象征浪漫经典的那一支； 兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。
品牌DNA
细腻、优雅、气质、非凡魅力
品牌LOGO
LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSMEo为发音之便，用一个典型 的法国式长音符号代替了城堡名中的
“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫 瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品牌创始人Armand认为每个女人 就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了 LANCOME的品牌标志。
品牌精神：
不断的革新
与女性朋友同行
无与伦比的美容技术 近距离接触法兰西之美 您也可以拥有法国的魅力
品牌系类及标志物：
玫瑰，代表香水系列兰蔻香水有六大系列：璀璨香水系列、奇迹香水系列、珍爱香水 系列、梦魅香水系列、梦魅男士香水系列、奇迹男士香水系列。
莲花，代表护肤系列
天使，代表彩妆系列。
方案一：
奥运之年，全世界的目光聚焦北京。作为全球瞩目的标志性建筑，中国国家游泳中心一一水 立方，见证了一幕又一幕难忘的奥运历史瞬间。2008年12月1日晚，世界高档化妆品领军 品牌全球护肤专家Lancome兰蔻，在这座中国最富吸引力的建筑中召开了 2009年美白新品 全亚洲新闻发布会，再一次将全亚洲的目光聚焦于此。（地点设在水立方，利用世界瞩 目的奥运来进一步吸引媒体与公众的眼球）
伴随着巨大屏幕上Lancome兰蔻标志玫瑰的璀璨绽放，发布会拉开帷幕，所有嘉宾进入 Lancome兰蔻美白世界。Lancome兰蔻（中国）品牌总经理马晓宇女士带领来自亚洲各国的媒 体嘉宾一起回顾Lancome兰蔻十年臻白历程，共同感受Lancome兰蔻带给全亚洲女性的最 真切的美白体验。
为了让到场的嘉宾能够亲身体验到Lancome兰蔻最新的美白产品，发布会后特别设置的新 品体验区让大家抢鲜感受Lancome兰蔻智能密钥臻白精华乳以及其他美白新品所带来的独 特感受：丝柔舒适的质地、清新优雅的花香以及细腻入微的触感。Veronique DELVIGNE女 士及Jean-Paul ORTONNE教授更是与众多媒体朋友关于Lancome兰蔻美白创新科技进彳亍面 对面的深入交流。（让嘉宾体验最新产品给嘉宾对兰蔻产生进一步的好感）
LDTX团体表演现代舞(给人以视觉上的震撼，让人记忆尤深刻)
闪耀着蓝色