KFC的波特五力模型分析.ppt

利用波特五力模型分析肯德基在中国的发展环境
——人力1002班 田君
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行业内的企业竞争
潜在进入者
供应商
购买者
替代品
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潜在的进入者
1、因为西式快餐业在中国的发展，越来越多的人们都接受了汉堡炸鸡的饮食方式，而肯德基的覆盖面有限，很多消费市场都照顾不到，于是，这些地方就出现了类似于“山寨”的汉堡店，价格低，会在当地发展较快，给等待进入的肯德基带来消费市场的压力。
2、另一方面，某些私营小店，没有专利产品，产品无特色，组合样式单一，不能长时间满足消费者的需求，也会有来自政府的某些部门的压力，如：卫生条件，原材料的来源与质量的要求等。再者，这些小店成本不高，资金的流动率不高，不利于扩大销售规模和市场规模。这些对肯德基的市场占有率威胁力小。
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替代品
西式快餐中，除了汉堡炸鸡等餐品外，
还有必胜客披萨店等，虽两者同属于
一个公司，但在一定程度上还是影响
着肯德基的的消费群体。
除了西式快餐外，还有中式快餐，如：丽华快餐，小肥羊，兰州拉面等。这些符合中国人的饮食习惯，吸引着大批的消费者，这就需要肯德基主管把握消费群体的特征，细分市场。
除了这些，日本的吉野家，台湾的大成家，永和豆浆等也抢占着一部分市场，形成了有力的竞争局面。
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供应商
供应商对产品价格的要求，肯德基的市场广阔，盈利高，供应商会以此来提高原产品的价格，来提高自己的利润。
也要考虑到供应商所提供产品的质量与所在环境的优略，也要防止所需产品被相关疾病感染，如：禽流感，或在动物上易发的传染病或病毒等。
还要考虑到供应商之间为了盈利而引起的恶性竞争，也要关注原材料替代品的供应情况和价格竞争力。
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购买者
1、对价格的要求，中国消费者的消费心理讲求物美价廉。如果产品价格过高，消费者则会选择替代品。
2、购买者的购买力，也就是消费能力，也影响着肯德基的市场定位。
3、购买者的个人喜好与消费需求，要满足消费者的求奇求美的心