汽车4S店自驾游方案.doc

自　驾 游 方 案
一、活动目的
　　１、进一步树立ＸXＸ品牌形象,向新老客户全面推介xｘx型汽车。
２、配合14新XＸX汽车的上市,使广大消费者尤其是目标客户及时了解新品ＸＸX的全面情况。
3、通过此次活动加深老用户对新款XＸＸ汽车的印象，提高目标用户对品牌的向心力，从而最终实现提升品牌知名度、促进新款车型销售,扩大XX影响力的目的。
　　4、突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式，使用户在独到新颖的活动中亲身体验瑞虎汽车的高性能、高省油性,达到自然的口碑广告宣传效果,有力地补充新品推广的广告宣传渠道。
５、夏日结伴出游，将令ＸXＸ及地区经销商和相关客户及媒体之间的关系更加亲密,同时，也可以收集到更多、更准确、更真实的市场反馈信息，以利于经销商更好地开展市场推广工作。
　6、如果此行效果良好,可不定期地开展这一活动，内容则为“XXX亲子游-为高考学子解压－九埠江自驾游"、“恋爱进行时—-炎陵风情游"、“ 长沙靖港古镇自驾一日游”、“关爱贫困学子-攸县乡村自驾游”等等,通过“XXＸＸ一日游”。
　
二、活动时间
7月下旬（双休日）
三、活动主题
　ＸXX自驾游 瑞虎伴我行
四、活动地点
ＸＸX亲子游—为高考学子解压—九埠江自驾游
恋爱进行时—-炎陵风情游
长沙靖港古镇自驾一日游
关爱贫困学子-攸县乡村自驾游
(以上地点可以选择其中一个)
五、活动对象
　1、ＸX老客户（进一步密切关系，并在此类群体中产生相应的信息辐射力)
2、目标客户（选出有购买意向者，凭驾驶证报名，全面感受XXX新品）
　３、媒体人员（XＸＸ信息港，XX晚报，XＸ日报、XＸ交通广播电台等、
　　
六、具体操作
　1、前期准备
①前期宣传:
　 在交通广播及ＸX晚报进行瑞XX新品的前期宣传,预告“XX一日游，XＸＸ伴我行"的活动信息,引起广大受众对此次活动的关注.
②由销售部人员联系新老客户及有购买意象的客户,并说明XＸ汽车自驾游的相关事项.
③车辆准备：老车主自驾车（是否需要客户加满油需要待定），公司提供免费检测服务．
　　④其它人员驾驶经销商提供的XXX试乘试驾汽车。路线图分发各用户。
⑤经销商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认,并决定最终来宾名单（参加人员是否可以携带1名同行人员需要待定)。
　
2、活动线路：
　起点：XXXXX汽车销售服务公司
终点：懂生活　更懂你-XXXX上市攸县乡村农家乐
路线：可根据市场推广需要决定行进路线,考虑到双休日车辆较少，可以适当选择一些繁华地点经过，以扩大瑞虎的品牌影响
建议：经过醴陵市及攸县时，将行车队伍停在直营店前做短暂调整，一是整理车队,二是利用停顿间隙，扩大XXＸ的宣传力度．
　
3、活动内容
★前期准备:
①０８:3０新老客户在XXXXX汽车销售公司集合。
　 ②０8:30－0９:０0
海瑞汽车工作人员负责对车辆停放位置统一安排，并逐一对参加自驾游的车辆及人员进行登记,相关人员对来宾车辆以及所有参加自驾游的海瑞汽车进行统一装饰,张贴印有活动主题和海瑞标志的车身贴，