“优衣库”品牌的网络广告营销策划(1).doc

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“优衣库”品牌的网络广告营销策划 (1) 这篇＂“优衣库”品牌的网络广告营销策划＂论文是程序自 动抓取于互联网上，查看更多请点击：论文频道： lwxz/ 摘要：与传统媒体广告以及户外广告相比，网络广告的营销 具有较强的针对性、开放性、可控性等得天独厚的优势，是 企业实施现代营销媒体战略的重要一部分。优衣库品牌的网 络广告富有新意、整合性强，将广告与艺术完美地结合，它 的成功让人们看到了网络广告营销的强大魅力。
关键词：优衣库 网络广告 “ UNIQLOCALENDA”R 优衣库，英文商品名称为“UNIQLO,取自英文“unique ” 的日本发音，也就是该单词英文的大致发音。 “ unique ”一 词在英文里面的意思是“独特的，独一无二的，唯一的” 。
优衣库的品牌名称旨在告诉顾客： “我是独特的，顾客 来到优衣库的店铺就能买到独一无二的产品。 ”其实，优衣 库卖的产品，很多都是简单的纯色 T 恤，款式简单到不能再 简单，样式没有独特之处，也没有醒目的 LOGO和花纹，似
乎与其品牌名称并没有很好地吻合起来。而就是这样一个简 洁朴素的公司，在金融危机弥漫的时候，却能用网络营销突 出重围，实现企业的利润增长。本文选取优衣库品牌的网络 广告营销为样本，研究其成功的网络广告案例，对于我国企 业特别是广大的服装零售营销企业，具有较高的研究和借鉴 价值。优衣库的网络广告营销策划
（一）网络广告的定义
1994 年美国“连线”网登出全球第一个网络广告，在经 历了报纸、杂志、广播、电视的不断演变升级之后，一种新 的广告形式——网络广告逐渐进入了人们的视野，并逐渐为 人们所接受。
网络广告英语的对应词为 NetAD （或者是InternetAD
OnlionAD ）。广义上说，一切基于网络技术传播信息的过程 与方法都是网络广告。而狭义的网络广告是指广告主利用一 些手中密集或有特征的网站发布商业信息，并设置链接到某 目的网页的过程。①自 XX年5月1日实行的《北京市网络 广告管理暂行办法》第二条规定： “本办法所称网络广告， 是指物联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以 旗帜、按钮、文字连接，电子邮件等形式发布的广告。 ”② （二）优衣库网络广告的设计 一个品牌要想在网络营销上有大的作为，其独特的吸引 人的网络广告是必不可少的。也是其衍生其他营销模式的基 础。而优衣库把有创意的网络广告和销售网络有机地结合在 了一起，因此，优衣库的网络广告展现的不只是商品，更多 的是企业的文化和创意。
优衣库网络广告色彩设计。优衣库的网络广告设计与实 体店铺一脉相承。大多数品牌可以做到与其品牌设计基本相 似的网络广告，但是像优衣库这样把实体店和网络广告设计
结合得如此和谐的实属少见。
优衣库的网络广告整体采用白色和红色的色彩基调，用
两色套色的模式表达。红色和白色都是优衣库品牌 LOGO的
基础色调，红白两色的配合具有很强的视觉冲击力和易辨识 度。浏览者第一眼打开网站，就会有“这个网站很优衣库” 的想法。红色代表热情、向上；白色代表简约、纯净，两者 的结合似乎也在暗示着优衣库的公司理念。
优衣库的网络广告除了鲜明