碧生源产品分析.doc

二、产品分析 1 、特征分析: 碧生源, 中国保健茶品类的开创者, 兴盛于中国保健品大炒作时代, 无论是知名度还是市场业绩, 都是当时保健茶中的佼佼者。如何将中国保健茶传承、发扬和光大, 塑造保健茶领军品牌,碧生源最终选择了与本土优秀营销顾问公司福来合作,接连将碧生源 SO 瘦减肥茶、碧生源常润茶和康丽源三个产品交与福来,从此,碧生源走上了品牌营销发展之路。(1 )碧生源减肥茶: 碧生源减肥茶是以绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、番泻叶、蜂蜜为原料的保健食品,是新一代保健品。汉方草本, 自然健康, 内外兼顾, 内调外养; 效果持久, 效果不会立刻显现, 但是坚持使用一段时间后, 必会有显著的改变; 舒适体验, 无论是草本植株, 还是芳香扑鼻, 会让你享受非常舒适的感官之美。(2 )碧生源常润茶: 碧生源常润茶是以绿茶、土茯苓、沙参、淮山草、决明草番泻叶为原料制成的保健食品, 是新一代保健品, 不含泻药, 能清除肠道宿便垃圾及各种毒素, 适用于各类型便秘, 可滋补肾阴生肾水, 散内火、去内热, 洗肠更“润”肠。碧生源常润茶快速清除宿便,排出沉积于肠道内的毒素。因宿便导致的口臭、面色灰暗、腹胀、小腹微凸、乏力、暗疮、色斑、青春痘、习惯性便秘得到改善。碧生源常润茶采用“润法”原理, 以润为通,通补结合,洗肠又润肠。碧生源常润茶能不断促使肠黏液分泌,使粘连在肠壁上的干硬宿便湿润、变软、脱落, 并通过生物成分对受损的肠道粘膜进行滋润、修复。饮用一周左右就能感觉到碧生源常润茶就像不粘锅一样在肠壁表面形成保护膜, 肠道健康、清洁、滋润、蠕动力增强。碧生源常润茶适用于各种类型的便秘及宿便症状, 对一般产品难以见效的顽固性便秘( 含糖尿病型便秘) 均有显着效果。长期饮用, 可将“燥涩型体质”调理为健康的“滋润型体质”。 2 、产品的生产周期: 碧生源系列保健茶处于上市期到成长期的过渡阶段。 3 、品牌形象: (1 )企业赋予的产品形象碧生源控股有限公司董事长兼首席执行官赵一弘对中者表示, 碧生源的目标是成为中国功能保健茶市场的领袖企业, 将品牌打造成家喻户晓与高效安全、价格合理且易于服用的领先功能保健茶品牌。碧生源从事保健茶产品的研发、生产、销售及推广等业务, 并在该类产品市场中拥有领先地位。碧生源作为中国保健茶市场最大的供应商, 表现出了极好的成长性。作为目前国内保健茶行业的领军企业,碧生源在增强企业自身实力的同时,其“养生茶疗”理念进一步深入人心,有力推动了中国保健品行业健康持续发展,并将带来一系列的连锁反应。碧生源的上市给同类产品生产商带来新的发展思路, 今后可能更多的保健茶乃至保健品企业上市融资,而国内发展迅猛的保健品市场也将成为众多投资者淘金的乐园。( (2 )消费者认为的产品形象碧生源常润茶“草本精粹,养生茶疗”的理念创新性地面世以后,碧生源常润茶常润茶和碧生源常润茶减肥茶产品引起了消费者极大的热情。但是由于市场上仍然有许多假冒的产品, 损害了消费者的利益,造成消费者对产品产生不信任的态度。 4 、产品定位分析(1 )企业对产品的定位 A、碧生源常润茶寻求清晰的品牌定位。碧生源常润茶品牌定位指企业产品及品牌基于顾客的生理和心理需求, 寻找其独特的个性和良好的形象, 碧生源常润茶从而凝固于顾客心目中, 占据一个有价值的位置。碧生源常润茶品牌定