玲珑坊品牌策划.doc

整体品牌设计期末营销策划方案评分细则方案名称:玲珑坊旗袍品牌策划方案团队成员: 陈小利( 101105005 ) 丁甜( 101105008 ) 甘静( 101105010 ) 罗久富( 101105026 ) 石大燕( 101105029 ) 颜小平( 101105039 ) 评分项目评分要点技术标准配分得分制定营销策划方案品牌策划方案形式与内容的完整性封面信息完整、设计得当;目录标示清楚、页码与实际内容对应; 正文结构合理、格式规范;文字表述流畅、图文并茂;专业术语准确、字数不少于 6000 字;附录材料真实可靠。设计思路清晰、逻辑性较强。 10 品牌管理理论知识的正确运用涉及到品牌管理的系统知识,论述全面 10 品牌策划方案的原创性具有形式上的创新和策略上的革新性和新颖性 20 品牌策划方案的系统性具有通盘考虑,考虑的细节周全, 不具有明显的漏洞 20 品牌策划方案可行性有可操作性,设计方案符合该组织的实际状况,符合企业营销和品牌建设的框架。 20 现场 PPT 展示及答辩营销方案陈述精神风貌、语言表达、陈述内容 5 评委质疑回答问题反应能力、分析问题能力、逻辑思维、创新精神 5 团队合作能力团队成员相互间的分工及配合 5 时间控制 PPT 陈述时间、回答问题时间 5 总分七. 附录·························································16 ·····························16 ············································17 一、前言随着人们的生活水平不断地提高,人们越来越追求生活的品质和内容。中有句古话: 生活就是“衣食住行”,衣排在最前头,是生活的开始,引领着食、住、行,可见衣的重要性。旗袍是女人永远不会消逝的梦,女人总是对旗袍有着特殊的情结。所以,我们致力于为女性设计制作一款真正属于她们,衬托女性美丽与魅力的服饰。旗袍是女性服饰之一,源于满族女性内传统服装,在20世纪上半叶由民国汉族女性改进,由中华民国政府与 1929 年确定为国家礼服之一。它由民国服饰设计师参考满族女性传统旗服和西洋文化基础上设计的一种时装,是一种东西方文化糅合的具象。旗袍追随着时代,承载着文明,以其流动的旋律、潇洒的画意与浓郁的诗情,表现出中华女性贤淑、典雅、温柔、清丽的性情与气质。旗袍连接起过去和未来,连接起生活与艺术, 将美的风韵洒满人间。现在的旗袍不仅保留了传统的韵味,同时也加入了现代元素,所以它具有一定的收藏价值。在现在部分西方人的眼中,旗袍具有中国女性服饰文化的象征意义,受到人们的青睐。旗袍虽然是旧时代的产物,但是旗袍之于女人气质和映衬, 是一般服装款式无法替代的。中国加入 WTO 以来,中国的本土市场承受着外国品牌的巨大的冲击力。所以在这种情形下,加快发展步伐,树立品牌形象,稳住旗袍的本土化地位,同时开拓国际市场,向世界展示中国的传统之美,让中国的传统之美在世界的舞台上占有一定的位置,也变成了当务之急。玲珑坊是一家只专注于手工设计制作女性旗袍的品牌,它依据女性顾客的个性特点, 邀请设计师为每一位顾客量身打造一款真正属于顾客自己的旗袍,这不仅仅是对于中国传统文化的继承与发展,也体现了当今时代对女性的尊重和爱护。二、品牌策划目标 1 、短期目标:此时是品牌的导入期,我们的目标主要是使品牌进入市场。?借助前期的调查分析,对品牌各要素进行个性且科学可行的设计,确立品牌内部机制; ?树立玲珑坊品牌的良好形象; ?运用整合营销传播手段,迅速提高品牌的知名度和美誉度,逐步扩大市场份额, 实现一定时期的经济及社会效益。 2 、长期目标:此时是品牌的成长和成熟期,主要是进行品牌锻造,稳固和加强市场地位。?倾力打造“玲珑坊”的行销模式,将“玲珑坊”打造为国内甚至国际一流的旗袍手工定制的品牌; ?实现品牌的可持续发展,将品牌做强、做大; ?逐步打造“玲珑坊”的核心竞争力,塑造品牌。三、营销环境分析 1、宏观环境分析?经济随着经济的发展,人们收入水平提高,生活品味和生活质量也越来越高,用于购买日常消费品的支出增多,人们对于衣着的关注不再仅仅是求实,更多的是求美、求名。?科技随着科技的进步,制作服饰的新材料、新科技不断地发明更新,促进了旗袍的流行与发展。现在各类化纤面料、合成面料、压塑面料等应有尽有,近年来还有纳米面料、大豆纤维面料等高科技面料出现,各类具有特殊艺术效果的面料也相继被开发,各类装饰材料应有尽有,丰富多彩的服装材料的开发为旗袍的设计和生产提供了技术保证。?社会文化现代白领丽人常常要参加各种名目的庆典活动、交际舞会、招待酒会,在这种场合下如果穿职业套装,不免会显得过于严肃,休闲装