编辑与美编沟通中的市场策划.ppt

编辑与美编沟通中的“市场策划”
同明相照,同类相求
没有装帧,就没有书籍;没有装帧,书稿将永远是放在编辑桌面上的稿纸,稿纸永远变不成书。
同明相照,同类相求
文字编辑与美术编辑的关系
装帧设计应该美编说了算?
细枝末节可以忽略
案例1:为什么不同开本的图书,销量有很大的差异?
普通32K
小16K
图书开本、页码:市场定位的“先入为主”
一般来说,适合市场销售的图书的最佳字数为20~30万字左右,页码在200~300页左右(学术书最好页码不超过350页)。这样,图书的定价可以控制在20~30元,这是市场上最容易被读者接受的价位。而要实现这种营销设定,就要首先在图书排版(不包括封面设计)的时候,就开始有意识控制。
案例2:怎样才能让图书“自己就说话”?
图书的封面设计,是美术设计中最重要的环节。同时,这个环节也是编辑和美编沟通之中出现问题最多的环节。
封面的若干要素
封面
书脊
封底
封面勒口
封底勒口
腰封——小一号封面
鲁迅书影
鲁迅先生是中国“五四”以来第一位对封面设计、内文编排、版式设计、纸张材料等书籍装帧各个环节很有研究的人,曾发表了大量关于书籍装帧的言论,为我国近代装帧艺术奠定了基础。
作为一个伟大的文学家,亲自设计《呐喊》《毁灭》《铁流》等一大批书籍的封面,被视为中国书籍装帧艺术史上的经典之作。
计白当黑——版式设计中的空白
鲁迅对自己作品印刷的改革——“每篇的第一行之前,留下几行空白”。
当时出版的一些书没有副页,版式的天头、地脚留得太少,满本都是密密匝匝的黑字,说这种版式有一种“压迫和窘促之感”,使人失去了“读书之乐”。鲁迅甚至说:看这种书“仿佛人生已经没有‘余裕’了,‘不留余地’了”。